Dinamičko ponovni marketing: opis, značajke, opcije

Internet marketing odavno je zauzeo komercijalni dio mreže. Ta jednostavna istina "Ako niste online, niste u poslu", Bill Gates je svima bio jasan. No, s razvojem SEO i drugih industrija, sve je više dostupnih informacija. Iako je rad pronašao algoritme, još uvijek zahtijeva novi izgled i ideje. Dakle, došlo je do dinamičnog ponovnog marketinga.

Koncept konvencionalnog ponovnog marketinga

Da biste razumjeli dinamičko ponovni marketing, morate ga usporediti s uobičajenim. Kao i uvijek, takav koncept nam nameće Google. Ovaj put je riječ o usluzi Google Analytics. Ova besplatna usluga pomaže vlasniku resursa u prikupljanju statistike posjeta na web-lokaciji. Obično radi zajedno s Google AdWords-om, kontekstualnim oglašavanjem i oglašavanjem u pretraživanju.


Redovito ponovni marketing radi na prilično jednostavan način. Vlasnik resursa uključuje funkciju oglašivača. Nakon toga počinju se pojavljivati ​​određeni parametri i pokazatelji koji mogu odrediti publiku. Dakle, vlasnik postaje poznat dobi, spolu i interesima svojih posjetitelja. Također je moguće pratiti ponašanje publike, uzimajući u obzir pojedinačne sesije.

Koncept dinamičkog ponovnog marketinga

S novom vrstom ponovnog marketinga, oznake mogu biti dodane atributima teme. Zbog njih će biti moguće prikupiti još točnije informacije o publici. S takvim ponovnim marketingom moramo se svakodnevno susresti na internetu. Na primjer, odlučili ste kupiti umjetno božićno drvce za Novu godinu. Premješteno na nekoliko web-lokacijapregledao je nekoliko opcija i bacio je.


U nekoliko sati ste odlučili čitati vijesti ili članke. Sada, ako postoji oglas na stranicama da će prikazati iste varijante otpuštanja iz istih online trgovina koje ste vidjeli prije.

Oglašavanje

Google Dynamic Remarketing ima standardni izgled. Banke su već postavljene od strane tvrtke, tako da ih nije moguće promijeniti. Izgled slika i gumba se ne mijenja. Iako postoji nekoliko predložaka, vlasnik može malo promijeniti raznolikost oglasa.
Nekoliko puta ćete primijetiti da ovu opciju za ponovni marketing ne koriste sve internetske trgovine. Obično su to velike stranice koje su za to relevantni resursi. Ako u članku postoji nekoliko banner oglasa, korisnik će vidjeti isto umjetno božićno drvce koje je ranije tražio, kao i druge prijedloge koje je pregledao. U isto vrijeme možete upoznati transparente nekoliko trgovina.

Kako mogu prilagoditi

Postoje dva načina za postavljanje dinamičkog ponovnog marketinga:
  • Google AdWords.
  • Google Merchant Center.
  • Koja je značajka svake od ovih opcija? Google Merchant Center ne funkcionira svugdje pa to može biti jedini razlog zašto vlasnik odbija raditi s uslugom. U Rusiji resurs funkcionira. Njegova je posebnost to što korisnika lišava gotovo svih trenutnih zadataka. Sve što trebate ažurirati feed i instalirati ispravne kodove na web-mjestu.
    Budući da je Google AdWords univerzalnija primjena, mnogo je teže raditi s njom u tom pogledu. nezavisnoće morati izvući tablice s proizvodima i učitati ih na uslugu. Ako je došlo do promjena, onda ih je vrijedno registrirati. Osobito mnogo briga u slučaju čestih promjena cijena. Neki svibanj ažurirati stol nekoliko puta mjesečno, neki su to učiniti nekoliko puta dnevno.
    Postoje složenost i relevantnost podataka. Nakon učitavanja tablice u uslugu, ona prolazi kroz moderiranje, zbog čega se podaci kasnije učitavaju.

    Rad s programom Google AdWords

    Lako je raditi s Google Merchant Centerom pa za to nisu potrebne dodatne upute. Usluga radi kao sat i može brzo prikupiti potrebne podatke. No, kao što je već spomenuto, funkcionira samo u Rusiji. Ali u Ukrajini, Kazahstanu ili Bjelorusiji nije. Stoga moramo koristiti AdWords varijaciju. Dinamičko ponovni marketing zahtijeva uvođenje točnih parametara i algoritma praćenja. Dakle, kako bi se instalirali u ovom slučaju, bit će potrebna baza podataka mjesta. S komercijalnog izvora, morate istovariti sve proizvode u XML proračunskoj tablici ili odmah u Excelu. Zatim trebate unijeti parametre koji zahtijevaju Google AdWords dinamički ponovni marketing. Podaci:
  • identifikator robe;
  • naslov;
  • opis;
  • referenca;
  • slika;
  • trošak.
  • Ako web-lokacija često pravi promocije ili popuste, tada možete unijeti drugi parametar "popustna cijena". Da biste zapamtili ove informacije, možete koristiti Google Merchant Center, koji je također prisutan na engleskom jeziku.
    Da biste stvorili kanal, obično koristite već instaliranu opciju, nakoje AdWords dobro reagira. Stoga se valja sjetiti imena parametara:
  • id;
  • naslov;
  • opis;
  • link;
  • image_link;
  • cijena.
  • Ako usluga iz nekog razloga ne želi raditi, možete pokušati koristiti alternativna imena:
  • id;
  • Naziv predmeta;
  • Opis predmeta;
  • Odredišni URL;
  • URL slike;
  • cijena.
  • U ovom slučaju, problem ispravnog rada i punjenja kanala može se brzo riješiti. Tako će stol dobiti odgovarajući izgled. Stupci će biti imenovani prema gore navedenim parametrima. Ispod tablice prikazat će se proizvodi s web-lokacije.

    Kako AdWords funkcionira

    AdWords Dynamic Remarketing radi s određenim algoritmom. Najosnovniji parametar je identifikacijski broj. Pomaže odrediti koliko puta su posjetitelji došli na web-lokaciju upravo zbog ID-a proizvoda. Ostali pokazatelji utječu na izgled bannera. To znači da je važno ime proizvoda, veza i slika. Ovisno o veličini oglasa, mogu se navesti troškovi i opis.

    Poteškoće u otklanjanju pogrešaka

    Kada radite s Google Merchant Center, morate pratiti određeni parametar u kodu. Oni su "ecomm". Morate ga upotrijebiti da bi se napredni parametri prenijeli na AdWords i Analytics. To jest, ovaj tim je veza između ta dva resursa. Ali ne možete koristiti ecomm u programu AdWords jer to može uzrokovati sukob podataka. Resurs neće razumjeti gdje uzeti podatke. U tom slučaju je potreban drugi parametar - "dynx". Važno je ne brkati ih kako bi dobili prave rezultate.

    Uobičajene pogreške zbunjenosti

    Unatoč činjenici da sam proces nije toliko složen kao što se čini, zbog velike količine informacija, nemoguće je pratiti sve korake. Stoga se često susreću sljedeće pogreške:
  • netočan URL;
  • ​​
  • Nema pozivanja na sliku;
  • ponovite identifikatore.
  • Vrlo često korisnici zaboravljaju na dostupnost A /B testova kako bi otkrili netočne postavke. U tom slučaju morate eksperimentirati nekoliko tjedana ili mjeseci. Primjerice, promijenite boju pozadine ili uključite pozadinsko osvjetljenje. Također možete prilagoditi gumbe ili količinu oglašavanja. Sve to će dati povratnu informaciju publici i pomoći vam da adekvatno izmjerite učinkovitost ponovnog marketinga.

    Rad s myTarget

    U myTarget postoji dinamičko ponovni marketing. Ova opcija je mnogo rjeđa od prethodne dvije. Platforma funkcionira ciljanjem ciljanih oglasa. To je manje popularan, jer je razvijen od strane ruske tvrtke Mail.Ru Group, odnosno, premenyaetsya uglavnom u Ruskoj Federaciji. Najprije morate postaviti kod i brojač. Da biste to učinili, morate izraditi brojač na stranici "Publika". Morat ćete unijeti web-lokaciju na koju će se instalirati, kao i adresu e-pošte i zaporku. Sada na svakoj stranici resursa nakon oznake "" morate postaviti kod brojača i dinamičko ponovni marketing. Zatim, vlasnik mora konfigurirati prijenos parametara. Kao i uvijek, identifikator robe ostaje obavezan. U izborniku "Publika" morate odabrati cjenik i poslati ga naistoimeni odjeljak. Nakon što su navedene sve pogreške koje su se mogle pojaviti tijekom postupka instalacije. Potrebno je provjeriti njihovu raspoloživost iu slučaju ispravka.

    Rad s Facebookom

    Značajka dinamičkog ponovnog marketinga na Facebooku je da vlasnik nije povezan s kolačićem web-lokacije, stoga se oglašavanje prikazuje svakom korisniku koji koristi računalo, pametni telefon ili tablet za prijavu.
    "Facebook" omogućuje postavljanje jednog ili više proizvoda. U tekst možete dodati dinamičku promjenu. Tako će banner naznačiti cijenu robe, naziv, brand itd. Oglašavanje u ovom slučaju prikazano je u feedu vijesti na usluzi Facebook ili u desnom stupcu stranice, u Instagram feedu, na web-mjestima iu aplikacijama tvrtke Publika mreža. Da biste pokrenuli dinamičko ponovni marketing na toj društvenoj mreži, trebate:
  • poslovni račun;
  • postavljanje piksela i praćenje događaja;
  • hranjen.
  • Sada trebate stvoriti ili prijeći na postavljeni piksel. Ovdje trebate kopirati kod kako biste ga zalijepili u tijelo web-lokacije. Zatim morate odabrati nekoliko događaja za provođenje analize. Obično prilagodljivi prikazi prikazuju proizvode i direktorije, dodajući proizvode u košaricu i kupovinu.

    Samostalni rad

    Ako nikada niste naišli na AdWords i druge slične resurse, lako je sami shvatiti. Da biste to učinili, morat ćete proći kroz SEO ili studirati online. Čak i tada, morat ćete postati pomoćnik programera, koji će vam pomoći u tehničkom dijelu: stvoriti kanal za slanje koda istavi brojač.
    Ako ste upoznati s ovim pitanjem, onda samo trebate pažljivo pristupiti postavljanju. Pogotovo jer će prve faze i dalje morati proći kroz neke od pogrešaka kako bi sve što je moguće specifičnije za vaš resurs.

    Povezane publikacije