Internet je pun termina, čije značenje nismo uvijek jasni. Da se ne bi udario u zemlju i da se ne zamijeni koncept susjednih, već potpuno različitih polja, potrebno je barem donekle shvatiti da je to - izravno. Ne trebate biti marketer ili programer da to razumijete.

Značenje riječi

Direct je riječ na engleskom jeziku, koja se prevodi kao "izravna, otvorena" ili "izravna, izravna, izravna". Izravno prevođenje određuje njegovu ulogu u mnogim područjima poslovanja i njegovoj teoriji. Koje se industrije koriste? Da, općenito, u bilo kojem. To je tehnički izraz koji koriste stručnjaci vrlo širokog kruga, ali najživopisnija upotreba izraza upravo je u marketingu. Razmotrit ćemo tri pojave povezane s tom riječju. Naišavši na prijevod, može se doći do zaključka da bi se sva tri pojma trebala razlikovati na sljedećim osnovama:

izravna priroda djelovanja;

funkcionalni smjer (što nije sasvim točno, jer dirigent još uvijek ne upravlja i upućuje orkestar, kako se igra).

Oba znaka savršeno odražavaju bit termina koje ćemo razmotriti kako bismo razumjeli što je to - izravno.

Direktni marketing

Taj se izraz često pojavljuje u jednostavnim online tutorijalima i motivacijskim knjigama. No, gotovo nitko ne ulaže u ovom smislu ispravnu vrijednost. Izravni marketing je široka podskupina utjecaja prodavatelja na kupca, koja se odvija u interaktivnom formatu i vodi dodobiti željeni rezultat. Može li se ovaj format koristiti ne samo u B2B (business for business), već iu b2c (business for client) sektoru. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja koje utječe na širok raspon ciljane publike, izravni marketing je oblik individualnog utjecaja na krajnjeg korisnika.


Ako objasnite na prste, onda ova kategorija spada u takozvane "hladne pozive", i korespondenciju s pojedincima i razgovor o "Skypeu". Cilj ovog područja marketinga je sužavanje ciljane publike s proširenog popisa, poticanje reakcije potencijalnih kupaca ili zadržavanje postojećih partnera pod istim ili boljim uvjetima. To je jedan od temeljnih postulata znanosti i marketinga, zbog čega je bio i fenomen već na internetu.

Yandex Direct

Svaki je korisnik naišao na ovaj fenomen. Da bismo razumjeli što je "Yandex Direct", dovoljno je samo napraviti zahtjev na gore navedenoj društvenoj mreži. U trenutku izdavanja rezultata, osim stranica koje su probile prvu stranicu izdanja kroz složene algoritme Yandexa, bit će nekoliko stranica s skromnim natpisom "Oglašavanje". Ako ste se ikada zapitali kako ti resursi spadaju u sam vrh problema, onda morate znati da se svaka web-lokacija može prijaviti na pretraživačku mrežu i prikazati određenu količinu novca korisnicima, čak i uz skromnu web-lokaciju.

Kako funkcionira

Promociju u Yandexu provode stručnjaci za redateljske poslove. Prema poslovnoj niši, odabrane su stotine drugih ključnih riječi ipopunjen u posebnom obrascu. Sustav generira prosječnu cijenu za jednu pretvorbu na web-lokaciju. A tu je i magija. Korisnik traži tražilicu i stranicu klijenta u odjeljku za oglašavanje. Ako korisnik ode na vezu, novac se otpisuje od klijenta. Veličina ove naknade ovisi o opsegu aktivnosti, broju natjecatelja i mnogim drugim čimbenicima. Konkretno, jednim klikom na mjestu grada brijačnice će koštati oko 15 rubalja, a cijena za jedan prijelaz na auto dilera resursa može biti u rasponu od 10.000 do 16.000 rubalja.
Nijanse su zapravo mnogo više, pa nije preporučljivo ulaziti u taj proces sam. Do vremena kada pronađete prave vještine i shvatite što je "Yandex.Direct", potrošit ćete prilično značajan iznos na neučinkovito oglašavanje.

Od čega se sastoji?

Što je to - izravno? U Yandexu se sastoji od tri glavne komponente:

izravna izravna;

Yandex sustav oglašavanja;

usporavanje.

U prvom slučaju, korisnik jednostavno prima odgovor na svoj zahtjev. Drugi potencijalni klijent vidi bannere koji se nalaze na stranicama trećih strana. Treći oglas "hvata korak" nakon što je posjetio stranicu, ali nije učinio ciljanu akciju koja se od njega očekivala (to može biti kupnja, ostavljanje podataka za kontakt, itd.). Uglavnom, "Yandex.Direct" nije čak ni oglas. To je jednostavno davanje korisničkih informacija na njegov zahtjev. Za razliku od oglašavanja, izravna ne tvori potražnju, već jednostavno daje potrošaču ono što želividjeti Općenito govoreći, ova usluga je jedan od najkonvertibilnijih i najprofitabilnijih alata za promicanje poslovanja bilo koje veličine.

Oglašivači postupno napuštaju tradicionalne kanale oglašavanja u obliku publikacija u časopisima, najave na radiju i televiziji. Može se slobodno reći da je Yandex uspio oprostiti stvarnu smrt cjelokupnih područja PR-aktivnosti.

Direct-X

Ovaj je pojam prikazan u potpuno drugom području. Iako su mnogi ljudi zbunjeni s "Direct X2 sa zvukom sličnim riječima, tu je, naravno, komunikacija, ali je vrlo daleko. Direct X for Windows je skup značajki koje su dizajnirane za rješavanje multimedijskih zadataka. Svaki korisnik osobnog računala ipak ali također suočeni s instaliranjem ili nadogradnjom ovog programa. Program prati proces pokretanja novih računalnih igara i nekih aplikacija. Ovo je "Direct X" U usporedbi s nekom vrstom čarobnog izolatora, operativni sustav se sastoji od mnogo pojedinačnih datoteka, linija koda, i tako dalje, zajedno s računalnom snagom računalnog hardvera - ovaj set može napraviti čuda. Korisnik ne mora znati koje datoteke treba pokrenuti, koji proces To je ono u što su svi uključeni. "Direct X" radi za domaćina računala.
Ovaj čarobni uslužni program povezan je s mnoštvom procesa, a ne samo s instalacijom novih igara i aplikacija. Zato bi i trebalo bitiPosebnu pozornost posvetite sustavnom ažuriranju postojećih verzija.

Budući da je sve to povezano

, razmotrili smo tri pojma i shvatili da je riječ o »izravnom«. Raspravljajući o ovim pojavama u području komunikacijskih i informacijskih tehnologija, može se doći do zaključka da, ako postoji bilo kakva veza, onda je to vrlo upitno. Jedina stvar koja sažima ove pojmove je riječ Direct. Direktni X i Yandex.Direct direktni marketing su procesi koji se razlikuju u izravnoj prirodi utjecaja na korisnike iako svaki ima različitu svrhu, opseg i funkcionalnost. Međutim, ne treba uopćavati te pozicije, nego ih međusobno zbuniti.