Što je marketing za pretraživanje? Prije nekoliko godina takav pojam jednostavno nije postojao. Međutim, brzi razvoj internetskih tehnologija doveo je ne samo do pojave tog smjera, već i do njegove nevjerojatne popularnosti. U ovom trenutku, search marketing je poznat kao učinkovit način promicanja, koji uključuje čitav niz aktivnosti usmjerenih na postizanje samo jednog cilja - privlačenje kupaca.

Definicija

Ako se ranije niste susreli s tim pojmom, vrijeme je da se upoznate s njim. Search engine marketing uključuje napredovanje u tražilicama kako bi došao do ciljane publike. Moram reći da je to cijeli sustav, koji uključuje nekoliko stručnjaka odjednom. To su trgovci, programeri, copywriters, dizajneri, itd.


U usporedbi s drugim metodama, tražilice marketing na internetu ima najvažniju prednost. Omogućuje vam da se obratite publici koja je zainteresirana za rečenicu upućenu njoj. To je zbog činjenice da ona dolazi na tražilicu kao odgovor na njezin zahtjev. Nudeći ono što trebate za potencijalne posjetitelje, oboje ste u pobjedi. Kupci dobivaju ono što su tražili, a vi ste pravi kupci.

Relevantnost

Search marketing je još uvijek prilično nova tehnologija. Dakle, korisnici imaju logično pitanje: zašto ga trebaju i uopće trebaju? Da saznamo. Kao posljedica toga, glavni zadatak pretraživačkog marketinga je privući potencijalne kupce.I ne slučajno, već samo zainteresirano. Uostalom, ponuda je namijenjena samo onima koji već traže proizvod ili uslugu koju ste spremni ponuditi.


Međutim, kako bi se osiguralo da među desecima konkurenata korisnik primijeti vašu web-lokaciju, morate primijeniti razne tehnike marketinga tražilica. Uostalom, kao pravilo, žureći na izručenje, korisnik rijetko pregledava više od deset mjesta. Pravilno korištenjem stvarne tehnologije, možete biti u prvih deset i nadmašiti konkurente u borbi za pozornost potencijalnih kupaca.

Kako je sve organizirano?

Teoretska definicija ne daje uvijek točno razumijevanje. Pokušajmo shvatiti kako funkcionira i zašto je potreban pretraživački marketing. Dakle, pretpostavimo da je poduzetnik početnik odlučio otvoriti vlastiti posao - prodavati donje rublje u internetskoj trgovini. To je roba na strani potražnje koja je tražena. Međutim, u bilo kojoj sferi, oglašavanje je potrebno za privlačenje kupaca. Jer njihovo odsustvo znači nedostatak profita. Za početnike poduzetnike, sve troškove na računu, i bilo koji oglašavanje ne cijene jeftino. Postoje mnoge tvrtke koje nude pretraživanje marketing među drugim uslugama. Možete čak podesiti iznos plaćanja na postignuti rezultat ili dodati dijelove. Naime, najprije poduzetnik prima stvarne klijente, a zatim dio isplate za tako neobičan način oglašavanja ostvaruje iz ostvarene dobiti. Pogodan za sve.

Ciljevi i ciljevi

Znati da definicija nije dovoljna. Trebate znati za koje svrhekoristi se pretraživački marketing.

Za prodaju. To je najočitiji zadatak koji ovaj način rada čini. Potrebno je privući zainteresirane kupce koji će obaviti kupnju na web-lokaciji.

Slika. Što više ljudi vidi logotip vaše tvrtke, to je vjerojatnije da ćete se sjetiti, i prije ili kasnije postat će mušterija.

Ugled. Kada je u pitanju društveno umrežavanje, povratne informacije mogu biti od velike važnosti. Preporučljivo je pronaći način da potaknete kupce da ostave prave recenzije. Što se više pozitivnih mišljenja može prikupiti, to je veća razina povjerenja u tvrtku među potencijalnim kupcima.

Natjecanje. Tržište roba i usluga trenutno je prezasićeno. Zato je posebno važno natjecati se i osvojiti kupce sami.

Informacije. Možete ponuditi korisnicima relevantne informacije o njihovim proizvodima i uslugama. Čak i ako ne kupite ništa odjednom, vaša će tvrtka postati stručnjak za njih. U budućnosti se mogu vratiti natrag odabirom među vama mnogo konkurenata.

Metode i tehnologije

Treba razumjeti da je SEM (search marketing) skup aktivnosti koje mogu uključivati ​​optimizaciju web-lokacije, pokretanje kontekstualnog i virusnog oglašavanja itd. Kao rezultat toga, online resurs radi učinkovitije, privlače ciljane kupce i pretvara ih u stvarne kupce. Dakle, što je tehnologija pretraživanja marketinga?

Kontekstualno oglašavanje.

Ciljano oglašavanje.

Optimizacija za tražilice.

Društvene mreže.

Razgovarajmo više o nekim od gore navedenih tehnologija.

Optimizacija tražilica

Ovo je samo dio marketinške kampanje. Pruža rad izravno s web-lokacijom. Osim toga, tražilice optimizacija može biti i unutarnje i vanjske. U prvom slučaju rade s tekstovima objavljenim na web-lokaciji, meta oznakama, vezama itd. U drugom slučaju, napori su usmjereni na povećanje broja veza na resurse trećih strana. Postoje brojni čimbenici koji vam omogućuju da povećate položaj stranice u tražilici. Jednostavnom korisniku nije potrebno poznavati sve. U tu svrhu postoji zasebna profesija, čiji se predstavnici bave optimizacijom tražilica.

Kontekstualno oglašavanje

Ovaj sustav za plasiranje plaćenih oglasa, koji su sami stvorili tražilice. Svaki korisnik može kreirati vlastite oglase i na taj način privući ciljanu publiku na vlastitu stranicu. Prednost kontekstualnog oglašavanja je u tome što korisnik ne plaća za činjenicu postavljanja oglasa. Plaćanje se poništava samo ako korisnik klikne na oglas i prebaci na određenu web-lokaciju. Još jedna važna značajka je da ne treba dugo i naporno raditi na optimizaciji web-mjesta kako bi došli do prvih linija. Ovo mjesto možete kupiti za određenu naknadu, koju prikazuje tražilica. Visoku stopu pretvorbe u ovom slučaju je teško predvidjeti.

Društvene mreže

Ove stranice su nevjerojatnepopularan među stanovništvom. Nije iznenađujuće, da je to prilično uspješno koriste trgovci. U tom slučaju često objavljujte zanimljive materijale za korisnike, podržavajte komunikaciju u tematskim zajednicama, itd. U nekom smislu, marketing u društvenim mrežama može se nazvati skrivenim. Osim toga, ova vrsta oglašavanja nije pogodna za sve tvrtke. Ne može se svaki proizvod promicati prekrasnim fotografijama u društvenim mrežama i atraktivnim tekstovima.

Sigurnost marketinga tražilica

Ovo pitanje postaje relevantno ako se koriste ilegalne metode promocije. Konvencionalno se nazivaju "siva" i "crna". Gore opisane isključivo "bijele" metode pretraživanja marketinga, koje su lojalne tražilicama. Takva savjesna promocija zahtijeva puno vremena i truda, ali u konačnici povećava ugled mjesta i daje pouzdan rezultat. Zašto onda primjenjivati ​​"sive" i "crne" sheme? Iz razloga što nisu svi vlasnici stranica spremni uložiti puno vremena, truda i novca u savjesnu promociju. Međutim, morate razumjeti da će korištenje nepoštenih metoda biti vrlo teško vratiti ugled stranice ili je to potpuno nemoguće. Zabranjene metode:

slanje neželjene pošte;

automatska razmjena i kupnja veza;

stavljanje referenci na ne-matematička mjesta. Neke od ovih metoda mogu dati rezultate, ali mogu dovesti do zabrane lokacije. Onda će potpuno nestati iz tražilice. Je li to vrijedno rizika, svaki vlasnik stranice rješava na vlastitu.

Nedostaci

Odloženi rezultat. Može potrajati nekoliko tjedana napornog rada da biste vidjeli prve rezultate pretraživanja marketinga. Mora se shvatiti da je to zadatak koji uključuje dugoročnu provedbu. Nije vrijedno uzimati ga, čekajući munjevite rezultate.

Ovisnost o konkurentima. Čak i ako ćete zahvaljujući kompetentno organiziranom pretraživačkom marketingu biti u povoljnom položaju u izdavanju, sve se u svakom trenutku može promijeniti zbog akcija vaših konkurenata.

Poteškoće. Dovršenje čitavog niza aktivnosti samo za promicanje tvrtke na internetu gotovo je nerealno. To zahtijeva tim profesionalaca, a ne povremenih ljudi.

Financijski rashodi. Bit će potrebno platiti stručne usluge i pretraživački marketing. Na primjer, kada je riječ o kontekstualnom oglašavanju. Treba shvatiti da napredak ne može biti potpuno besplatan.