Postoje tri modela za određivanje troškova postavljanja oglasa na internetu: cijena po kliku (CPC), cijena po tisuću (CPM) i trošak kupnje (CPA). U ovom se članku detaljno raspravlja o tome što je CPK i koja je značajka ovog modela. Međutim, vlasnici web-lokacija i oglašivači moraju znati i koristiti sva tri oblika, ovisno o situaciji.

Što su CPK, CPA i CPM, u kojima su njihove razlike

CPM, CPC i CPA tri glavna načina na koji tvrtke za digitalne medije naplaćuju oglašivačima oglašavanje putem Interneta. Smatra se da su CPK i CPM dominantni u modelima oglašavanja. Konkretno, CPC je vodeći oblik za velike online igrače. CPM je često bolji za druge web lokacije koje su posebno orijentirane na sadržaj.

CPM (Cost Per Mille) - cijena po tisuću pojavljivanja.

Latinska riječ znači "tisuća". Prema tome, CPM je trošak od tisuću pojavljivanja oglasa kada je uspješno prenesen na trenutnu web-stranicu ili aplikaciju. Ovaj oblik određivanja cijena najčešće se nalazi kod oglasa koji uključuju velik broj pojavljivanja, što je obično slučaj kada su u pitanju banneri i oglasi. Mnoge platforme, koje nude mjesta za oglašavanje, preferiraju CPM model, jer u tom slučaju ne riskiraju gubitak profita u slučaju neučinkovitog oglašavanja i primaju plaćanje za svaki pregled. Za velike i najpoznatije platforme to je standardna cijena, au smislu ukupnih troškova, CPMgotovo uvijek ispadne profitabilniji model.

CPA (cijena po radnji) - cijena po radnji (ili trošak stjecanja)

U slučaju CPA modela, oglašivači plaćaju samo kada dođe do pretvorbe. To znači da bi marketer koji želi oglašavati na internetu trebao stvoriti cilj koji interpretira kao konverziju prije pokretanja reklamne kampanje na temelju tog modela. Taj cilj može biti registriranje, kupnja ili čak posjet željenom dijelu web-lokacije. Svaki put kada korisnik izvrši neku od tih radnji, oglašivač plaća koordiniranu ponudu. Očito je da je ovaj model prioritet u većini oglašivača, ali nije jako popularan među oglašivačima.

CPK (cijena po kliku) - cijena po kliku (poznata i kao PPC - plati po kliku)

CPK je cijena po kliku i mjerni podatak o izvedbi. To znači da se oglašavanje plaća samo kada korisnik klikne na oglas, bez obzira na to koliko se pojavljivanja generira prije nego što se klikne.

Što je CPK (cijena po kliku), kako funkcionira

CPK je pojam koji povezuje oglašivača, distributera sadržaja i posrednika treće strane. Ovaj oblik plaćanja popularan je kod tekstualnih oglasa koji se pojavljuju na tražilicama. Ovdje je potrebno detaljnije govoriti o ovom konceptu i da je to takav CPK u oglašavanju.
Kao što možete pretpostaviti, ova struktura cijena je mnogo povoljnija za trgovce, ali može biti teško ostvariva. To se događa, ako je nemoguće pregovarati s platformama štoDistribuirajte oglašavanje, posebno s oglasnim mrežama, koje su sada spremne za rad s CPM modelom čak i uz nisku cijenu po tisuću pojavljivanja. Spreaderi ne vole CPK model jer je teško planirati potražnju za oglašenim proizvodom i broj konverzija po oglasu koje nikada prije nisu vidjeli ili testirali. U dvije kampanje s istom cijenom po kliku, možda ćete trebati potpuno različite razine pojavljivanja u cijelosti, a ta nesigurnost je skupa. Tek nakon što se iscrpi mogućnost prodaje oglasa pomoću CPM modela, vlasnici web-lokacija ponudit će im da na njima postavljaju oglase na temelju svojih CPK-ova. To vam daje predodžbu o tome što je CPK u kontekstualnom oglašavanju. Međutim, za male platforme koje nisu u velikoj potražnji, prodaja oglasnog prostora na temelju cijene po kliku često je jedina opcija koju imaju. Ali ne biste smjeli dopustiti da premium beta platforme za oglašavanje budu obmanjujuće, jer kampanje temeljene na CPK modelu predstavljaju ogromno tržište s više milijardi dolara i mnogo je ljudi koji zarađuju na temelju klikova. CPK ima vrlo mali rizik kupnje medijskih oglasa. Trgovci žele platiti novac za produktivnost, tako da imaju određeni stupanj povjerenja u vraćanje svojih ulaganja.

Kako se izračunava CPK

Sada kada je jasno što je CPK (cijena po kliku), morate reći nekoliko riječi o trošku oglašavanja na temelju ovog modela. Cijena po kliku izračunava se dijeljenjem izračunate dobiti s ukupnim primljenim iznosomklikova. CPC izračun: CPC = Procijenjena zarada /klikovi

Što možete kontrolirati

Kada postavljate CPK kampanje, morate pratiti sljedeće:

Maksimalnu cijenu po kliku koju je oglašivač spreman platiti kako bi posjetitelja posjetio na svojoj web-lokaciji.

Kada i gdje će se pojaviti obavijest.

U kojem će formatu biti prikazan oglas (tekst, banner, video, popis za kupovinu, itd.) I njegov sadržaj?

Koja stranica web-lokacije oglašivača bit će preusmjerena na ljude (odredišna stranica).

Trošak vaših proizvoda ili usluga na internetskoj stranici (procijenjena vrijednost ovisi o kvaliteti i /ili usluzi).

Kako stranica funkcionira i komunicira s posjetiteljima (kako se web stranica pretvara).

Ono što se ne može kontrolirati

Prilikom postavljanja CPC kampanje, to neće utjecati na sljedeće parametre:

Maksimalna cijena po kliku.

Oglašavanje sadržaja natječaja.

Cijena natjecanja za sličnu robu ili usluge.

Stopa konverzije web-mjesta sudionika.

Broj prikaza oglasa za određena pretraživanja ili teme (prikaz zaslona ili prometa ključnih riječi).

Kako izvući maksimum iz CPC modela

Unatoč činjenici da se CPC može lako ugraditi, u procesu se mogu pojaviti problemi ako ne znate osnovna načela. Proučavanjem sljedećih savjeta o tome što je CPK i kako maksimizirati prednosti oglašavanja na temelju ovog modela, možete pokrenuti učinkovitu kampanju koja će privući nove posjetitelje na web-lokaciju oglašavača.

Napravite cilj kampanje. Mnoge tvrtke i marketinški timovi biraju oglašavanje plati-po-kliku bez jasne predodžbe o svojim ciljevima i očekivanjima. To može dovesti do gubitka vremena, novca i ozbiljnih razočaranja. Da biste to izbjegli, morate se pobrinuti da marketer može odgovoriti na svako od sljedećih pitanja prije početka reklamne kampanje.

Tko je ciljana kampanja?

Koji rezultat treba dobiti?

Kako saznati je li vaša oglasna kampanja uspješna?

Odgovori na ta pitanja neće vam dopustiti da uzalud 'spalite' proračun.

Napravite strukturu kampanje koja se lako koristi.

Dvije riječi koje treba imati na umu prilikom izrade kampanje: relevantne i jednostavne. Pružanje intuitivne i upravljane strukture kampanja pomoći će povećati njegovu učinkovitost i omogućiti oglašivaču da bolje identificira ili ne postigne pozitivne rezultate.

Onemogućite zadanu postavku.

Zbog različitih parametara, organizacija reklamne kampanje može izgledati kao jednostavan proces u tri koraka: izraditi oglas, odabrati cilj i postaviti proračun. Međutim, to može dovesti do toga da kampanja bude neučinkovita, a da biste dobili što više novca od potrošenog novca, potrebno vam je određeno postavljanje. Dublje razumijevanje ciljane publike, dobiveno kroz procjenu klijentove personalizacije i analitike web-lokacije, može pomoći marketeru da se kreće kroz te parametre.

Razumijevanje čimbenika uspjeha.

Bez obzira na veličinu posla, ako oglašivač u marketinšku strategiju uključi oglašavanje na temelju CPC modela, on mora shvatiti koji čimbenici utječu na uspjeh kampanje. Pomoći će vam da postavite ciljeve i očekivanja i napravite neke prilagodbe koje će zaista uspjeti.