Razvijanje različitih vrsta podudaranja ključnih riječi u programu AdWords korak je prema uspješnoj PPC kampanji (plaćanje po kliku). No, razumijevanje sve terminologije povezane s PPC-om može biti obeshrabrujući zadatak, a vrste podudaranja nisu iznimka. Ovaj vodič opisuje prednosti i nedostatke svake vrste utakmice i razloge za odabir jednog od njih.

Koje su vrste podudaranja ključnih riječi?

Tipovi podudaranja ključnih riječi su opcije koje se mogu dodati odabranim ključnim riječima kako bi se odredilo koje će rezultate pretraživanja rezultirati prikazivanjem oglasa. Postoji 5 vrsta AdWords usklađenosti, od kojih svaka ima svoje specifične prednosti i nedostatke. Odabir najboljeg uloga koji namjeravate ponuditi ključan je za uspjeh plaćenih kampanja za pretraživanje i cjelokupno stanje AdWords računa. Ako nametnete previše stroga ograničenja, možete odbaciti potencijalno duge pojmove za pretraživanje koji su dobro pretvoreni i donijeti pozitivan ROI. Ako kampanju smatrate previše blagom, morat ćete platiti nepotrebne klikove.


Tipovi podudaranja ključnih riječi u google adwords imaju različita svojstva. Stoga je važno zapamtiti najbolje prakse i osigurati da postoji jasno razumijevanje zašto iu kojim slučajevima se koriste određeni tipovi.

Široko podudaranje

Ovo je zadani parametar u programu AdWords koji će prikazivati ​​oglase svima koji pretražuju unesene ili srodne izraze u tražilici.Google. Ova vrsta podudaranja može biti vrlo učinkovita kada je marketer u fazi studija i eksperimentu za istraživanje ključnih riječi. Postavljanje PPC kampanje na širokoj osnovi pružit će mnogo podataka koji se kasnije mogu koristiti. Primjerice, prijedlog za plaćanje outsourcinga može se kladiti na široko rasprostranjenu verziju izraza "plaća". Ona će prikazati svoj oglas svima koji traže određenu frazu "platni spisak", kao i sve druge izraze koji sadrže taj izraz (na primjer, "softver za naplatu plaće", "obračun naplate" i slično , Najočitija prednost ovoga je da oglašavanje doseže vrlo veliku publiku, što potencijalno povećava prepoznatljivost branda. Osim toga, pronaći ćete širok raspon potencijalno relevantnih ključnih riječi, kao i točne količine pretraživanja i ključne podatke koji će se koristiti za mjerenje uspjeha vaših kampanja (npr. Klikovni postotak i stopa konverzije).


Međutim, postoje brojni rizici uključeni u odabir ove vrste AdWords usklađenosti. Mnogi nerelevantni upiti za pretraživanje prikazat će Vaš oglas. Budući da ih Google dovodi do ljudi koji traže slične izraze, možete završiti s neodređenim izrazima za pretraživanje. Osim toga, moguće je optimizirati oglase i odredišne ​​stranice oglasa dovoljno dobro da bi se postigli pozitivni pokazatelji kvalitete na temelju velikog skupa pojmova za pretraživanje koji će pokrenutiprikaži oglas

Negativne ključne riječi

Negativne ključne riječi treba unijeti pomoću znaka minus ispred njih. Korištenje takvih riječi prikazuje AdWords koji ne smije koristiti te ključne riječi za prikazivanje oglasa. Na primjer, kada unosite riječ "skladištenje" kada koristite široku frazu "prijevoznici tereta Krasnodar", oglasi se neće prikazati kada netko traži tvrtke koje se kreću i skladište ili tvrtke koje se skladište u Krasnodar. Negativne ključne riječi unose se samo s vrstom širokog podudaranja. Oni su sjajan način za povećanje profitabilnosti AdWords kampanje i često ih koriste i početnici i iskusni AdWords korisnici.

Tipovi negativnih podudaranja

Ove vrste igraju glavnu ulogu u određivanju točnog podudaranja ključne riječi s upitom za pretraživanje koji rezultira prikazom oglasa ili njegovim blokiranjem. Treba napomenuti da se zatvorene varijante (pravopisne pogreške, jednina ili množina, kratice, podrijetlo, kratice) ne koriste za negativne ključne riječi. Stoga, u slučaju da je potrebno blokirati bilo koju od opcija, korisnik mora dodati svaku od njih zasebno kao negativne ključne riječi.

Široko podudaranje negativnih ključnih riječi

Ovdje se pravilo primjenjuje kada upit za pretraživanje mora sadržavati negativne ključne riječi širokog podudaranja bez obzira na redoslijed. Međutim, imajte na umu da će se za svaki sinonim oglas i dalje prikazivati. Na primjer, "meka igračka"će blokirati prikazivanje oglasa na zahtjev: "meke igračke na internetu", "kupnja mekih igračaka za djevojčice", "meke igračke i igračke za djecu", itd. No, u nedostatku upita o jednoj od ključnih riječi pojavit će se prikazuje oglas, na primjer, za pretraživanje: "igračke za djecu", "meke lutke", itd.

Podudaranje fraza negativnih ključnih riječi

U navodnicima ključne riječi negativne ključne riječi neće se prikazati oglas kada upit sadrži pojmove za pretraživanje u istom poretku. Na primjer, prilikom tipkanja "mekane igračke", pretraživanja za "mekanu igračku za djecu" ili "mekanu igračku za djevojčice" neće biti prikazane, ali oglasi će biti prikazani za takve zahtjeve kao "meka igračka" , "igračke", itd.

Točno podudaranje negativnih ključnih riječi

Za ovu vrstu negativnog podudaranja pojavljivanja se blokiraju samo ako oglas točno odgovara upitu. Na primjer, [meka igračka] blokirat će prikazivanje samo određenog oglasa na zahtjev "mekane igračke", za ostale upite kao što su "meke igračke za djecu", itd., Oglas će biti prikazan.

Modifikator širokog podudaranja

Ovo je relativno poznata vrsta adwords usklađenosti, koju mnogi internet marketeri još uvijek ne znaju. U biti, to je ključna riječ širokog podudaranja. Ali svaka od riječi u izrazu kojoj prethodi znak "+" mora biti u upitu, emisija se može ispuniti. Oglasi će dobiti veliki broj pojavljivanja, ali će korisnik imati malo više kontrole.

Na primjer, ključna riječ sa širokim podudaranjem "+sanitarni tehničar + Krasnodar "pokrenut će oglase ako ljudi traže:

vodoinstalatera iz Krasnodara,

najboljeg vodoinstalatera u Krasnodaru,

jeftinog vodoinstalatera u Krasnodaru;

Drugim riječima, oglasi će biti prikazani svima koji traže bilo koju frazu koja uključuje riječ "vodoinstalater" i riječ "Krasnodar". Oglas se neće pojaviti za "sanitarni Krasnodar" ako se korisnik kladio na takav ključ frazu kao "sanitarni tehničar iz Krasnodara" s širokim podudaranjem kao vrstom prepiske

Podudaranje izraza

Podudaranje izraza omogućuje vam daljnju kontrolu pretraživanja, jer upit za pretraživanje mora sadržavati specificiranu određenu frazu. U ovom slučaju, uporaba navodnika znači da ključna riječ koristi vrstu podudaranja fraze. Na primjer, ako se "bike shop" nudi kao izraz, oglasi će se pojaviti samo ako tražilice koriste određene riječi u određenoj narudžbi. Tako će se prikazivati ​​oglasi za:

shop za bicikle pored mene;

trgovina biciklom u Krasnodaru;

Najbolja trgovina bicikala u Rusiji.

Što je moguće šire, može generirati nove varijacije ključnih riječi i dati dobru predodžbu o terminima koje ciljna publika koristi oko te ključne riječi. Oni također daju neke velike ideje koje se mogu dobiti putem drugih marketinških kanala. Na primjer, kao u gore navedenim uvjetimaPretražite, možete vidjeti da ljudi traže ključni pojam plus "besplatna dostava" ili "kako". To će poboljšati proizvod ili uslugu koju korisnik može dodati kako bi privukao potencijalne klijente (npr. Kako naručiti).
Prema tome, upotreba izraza podudaranje je pouzdana PPC taktika, budući da ima prednosti širokog podudaranja, dok eliminira neke od nedostataka, osobito kada se koriste negativne ključne riječi.

Točno podudaranje

Točno podudaranje je ograničena vrsta podudaranja za AdWords. Marketinari bi trebali tražiti točnu ključnu riječ ili frazu koju želite ponuditi da biste pokrenuli jedan od oglasa. Ključne riječi s točnim podudaranjem unose se pomoću uglatih zagrada. Jednostavno rečeno, ako koristite izraz "teniski trener" s točnim podudaranjem (tj. [Teniski trener]), korisnici će vidjeti oglas samo ako će sami početi tražiti točnu frazu "teniski trener". Novi AdWords korisnici često pretpostavljaju da se to točno događa kada koriste ključne riječi širokog podudaranja. I tu se počinju ozbiljni problemi s PPC-om. Prednosti korištenja točnog podudaranja vrlo su očite. Prvo, ova vrsta podudaranja Google AdWordsa omogućuje vam da bolje upravljate upitima pretraživanja koji prikazuju oglase više od bilo koje druge vrste podudaranja. To znači da će promet na web-lokaciji biti ciljan i (pod uvjetom da su ključne riječi dobro proučene)će biti najprofitabilnije za poslovanje. Drugo, nema potrebe brinuti se o nevažnom prometu ili uvođenju dugog popisa negativnih ključnih riječi. Konačno, omogućuje vam postavljanje ponuda na vrlo detaljnoj razini. Na primjer, korisnik prodaje tenisice putem web-lokacije za e-trgovinu. Možda zna da je stopa pretvorbe PPC-a 2%. Ali on također može znati da jedna određena ključna fraza (recimo, "jeftine profesionalne tenisice") ima stopu konverzije Ecommerce od 10%. Uz pretpostavku da ponude maksimalne cijene po kliku (CPK) daju pozitivan povrat ulaganja u PPC zapis, moći će povećati ponudu za izraz koji je točno jednak 5 puta [jeftini profesionalni tenisice]. To je unatoč činjenici da će i dalje dobiti pozitivan povrat ulaganja.

Nedostaci točnog podudaranja

Naravno, postoje nedostaci ove vrste adwords podudaranja. Jasno je da se točno podudaranje ne može koristiti za istraživanje ili planiranje ključnih riječi. To neće povećati dostupnost marke široj publici. Ali još jedan problem koji korisnik možda ne zna je da "točno" zapravo ne znači. Pravopisne pogreške, množine i druge vrlo bliske inačice ključne riječi mogu aktivirati oglase. Na primjer, ako licitirate na izraz "odbor za umirovljenje" kao točno podudaranje, oglasi se mogu pojaviti kada ljudi traže "odbor za umirovljenje" (kako se i očekuje), kao i "mirovinsko vijeće" ili "savjet za umirovljenje".To se možda ne čini kao vrlo ozbiljan problem, budući da te opcije točno odgovaraju svrsi traženja određene ključne fraze. No nedavno je Google počeo prikazivati ​​oglase po ključnim riječima s točnim podudaranjem, kada pojmovi za pretraživanje koriste različite riječi ili sadrže službene riječi. Na primjer, kada licitirate za nogometnog trenera, oglas se može pojaviti kada ljudi traže riječ "nogometni trener". Google inzistira da se, ako se promjene sintakse promijene, neće podudarati. No, postoje, međutim, očiti primjeri gdje fraze s različitim redoslijedom riječi generiraju bolji ili lošiji ROI.

Kako vrste podudaranja ključnih riječi utječu na strategije ponude

Prilikom pokretanja kampanje možete koristiti sve vrste podudaranja kako biste pregledali i istražili kako rade, a zatim shvatili što najbolje funkcionira. Stoga najprije možete upotrijebiti modifikator širokog podudaranja, široko podudaranje, a zatim promijenite adwords vrstu podudaranja na izraz i točno. Dakle, počevši s ključnom riječi "nositelji Krasnodar", možete ga koristiti sa svim vrstama usklađenosti:

Široko podudaranje - tvrtka za špediciju u Krasnodaru.

Modifikator široke potrošnje - Krasnodar + transport.

Podudaranje fraze - "prijevoz tereta Krasnodar".

Točna podudarnost je [Krasnodarska brodarska tvrtka].

​​Sve u svemu, najbolje je to učinitiPonude iznad točnih ključnih riječi za podudaranje i ispod ključnih riječi sa širokim podudaranjem. Prvi će vjerojatno oglašavati oglase u rezultatima pretraživanja koji su točni za proizvod ili uslugu. Budući da marketer daje tražilici točno ono što traži, vrijedi fokusirati se na ključne riječi s točnim podudaranjem. Ako se fraza podudara, bit će vam ponuđeno nešto manje od onoga točno. Za ključne riječi širokog podudaranja i modifikator širokog podudaranja cijena će biti nešto niža nego za ključne riječi s podudaranjem izraza. No uvijek biste trebali dopustiti da podaci i rezultati imaju najveći utjecaj na strategije ponuda.