Instagram je jedna od vodećih platformi za vizualni sadržaj. U lipnju 2016. broj aktivnih korisnika premašio je petsto milijuna ljudi, a dnevno je objavljeno više od osamdeset milijuna novih postova. Usluga pruža korisnicima mogućnost trenutnog prijenosa podataka i ima mnogo prednosti u odnosu na druge platforme. U kontekstu oglašavanja, platforma je korisna jer sadržaj u Instagramu ima visok stupanj virulentnosti u usporedbi s drugim mrežama. Reklamne kampanje ovdje djeluju zbog ogromne veličine publike pa će uključivanje ove društvene mreže u bilo koju marketinšku strategiju biti izvrsno poslovno rješenje. Ovaj članak je detaljan pregled kako pokrenuti oglas u Instagramu.
Ciljna publika
Sposobnost pokretanja oglasa pojavila se 1. listopada 2015. godine. U Rusiji je publika korisnika devet milijuna, od kojih su glavni mladi (15-25 godina). Broj muškaraca i žena je otprilike isti. Prije pokretanja ciljanog oglasa u Instagramu važno je uzeti u obzir glavnu značajku ove platforme - mogućnost dijeljenja dobrih fotografija s korisnicima i motivirati njihovu raspravu. Ovaj oblik oglašavanja posebno je koristan za online trgovine, restorane, trgovine namještajem. Ukratko, svatko tko ima kvalitetan grafički sadržaj.
Vrste oglasa
Za one koji žele pokrenuti ciljani oglas u Instagramu, upute stranice će vam reći koje vrste oglasa trebate pogledati. Postoje dvije: Statički i dinamički ("vrtuljak"). Statični oglas je običan post, a dinamičan oglas omogućuje oglašivaču da izradi vrpcu s fotografija koje korisnik može premjestiti.
Ciljevi i ciljevi
Kako početi oglašavati u Instagramu i učiniti ga uspješnim? Potrebno je postaviti određene zadatke i jasne ciljeve. Na primjer, to može biti stvaranje svijesti o robnoj marki, rast prodaje, angažman klijenata, vođenje kampanje, dodatne konverzije web-lokacija, poticaji za proizvode, promocija direktorija, vokabular i udruživanje, veći broj instalacija programa, prikazi videozapisa, posjeti zajednici i događaji. , Činjenica da je uspjeh ciljanog oglašavanja u Instagramu ovisan o oglašivaču i njegovoj sposobnosti da gradi rad na promociji. Morate znati kako ova platforma funkcionira, ali uz to morate imati svježu ideju, što može biti presudan trenutak u uspjehu cijele kampanje. Osim toga, prije pokretanja oglasa na Instagramu putem Facebooka, trebali biste urediti stranicu i procijeniti koeficijente, kako bi bili sigurni da postoji sve što vam treba. Dostupnost branda ili usluge, kvalitetnog dizajna, računa na Facebooku (možete kreirati oglas samo iz ove društvene mreže).
Postavke
Razgovarajmo sada o tome kako početi oglašavati u Instagramu korak po korak. Rad započinje registracijom u poslovnom direktoru "Facebook". To vam omogućuje stvaranje PR kampanje i otvoreni pristup čak i onima koji nemaju Facebook račun. Onda se morate registriratiPoslovni račun upravitelja u „Instagram” i pričvrstiti na oglašavanje projekta kroz „Dodijeli računima za oglašavanje.” Nakon toga je moguće izravno početi graditi kampanju. U postavkama koje ste odredili jedan od ciljeva što ih obavlja oglasu, klikne na mjestu, pregleda videozapisa, postaviti mobilnu aplikaciju. Nakon toga možete promijeniti druge početne postavke, kao što su ime grupe oglasa i tako dalje. Nakon prozor za unos podataka. Kampanja je postavljen proračun - iznos koji će biti utrošeno na određenu kampanju za odnose s javnošću. U grupama oglasa navedeno protoka za svaki od njih, a može propisati ne samo dnevne potrošnje cijele grupe, ali je planirano zaustavljanje i pokretanje. Pri susretu s postavkama mnogih korisnika na pitanje što piksela publike. Pod ovim pojmom krije posebnu JavaScript kôd koji se može postaviti na mjestu. Ona obavlja prikupljanje podataka za posjetitelje i šalje informacije o aktivnosti korisnika izravno na svoj račun na „Facebook”. To će pomoći u praćenju piksela publike nakon lansiranja oglašavanja „Instagram” preko Facebooka? Više! To je ovaj instrument će omogućiti oglašivačima da prikazuju oglase samo za posjetitelje koji su završili u svakom pojedinom radnjom ili stranice posjetili. Također možete vidjeti statistiku svoje web stranice izravno na „Facebook”.
Osnovne postavke su napravili, ali prije nego što počnete oglašavanje sami „Instagram”, također moraOdredite parametre ciljane publike. Sučelje omogućuje odabir postojećih grupa publike, što uvelike olakšava zadatak, posebno ako imate mnogo ali fleksibilnih postavki za oglase ili kampanje, možete stvoriti novu grupu koja je relevantnija za ciljeve kampanje. Kako prepoznati ciljanu publiku? Oglašivač bi trebao jasno razumjeti za koga je proizvod zainteresiran. Najlakši način je stvoriti sliku "tipičnog kupca", nakon čega se pitanje parametara publike neće podići. Na primjer, koga bi zanimala ideja ciljanja oglasa na Instagram i kako ga pokrenuti? Takva publika može biti vrlo široka, ali najava neće izazvati interes za ljude koji ne posjeduju tvrtku, prodaju grupu ili hobi za dohodak. Vrijednosti ponašanja vrijedi istaknuti. Konfiguracije publike vrlo su fleksibilne, osim mjesta interesa, dobi i karakteristika ponašanja. Evo još jednog primjera. Mjesto: Moskva i predgrađe Moskve. Interesi: računalni poslužitelji, računalna mreža, softver za udaljenu administraciju, sustav za sprečavanje upada, informacijska sigurnost, mala poduzeća, računalna sigurnost. Ponašanje: vlasnici malih poduzeća. Dob: 23-45 godina. Ovo je jedna od zadanih postavki. Sve spremljene grupe mogu se vidjeti na kartici Alati. Nemojte se oslanjati na nijednu grupu, testirati različite publike kako biste identificirali najučinkovitiju strategiju. Izradite više oglasa s različitim publikama: vježbajtepokazuje da će usko ciljanje i kreativna privlačnost biti ključ uspjeha oglašavanja na Instagramu.
Kako upravljati i koliko košta?
Nakon određivanja publike, možete odabrati model plaćanja. U većini slučajeva prikladan je optimizirani CPM model. Cijena određenog oglasa ovisit će ne samo o vrsti oglasa koji odaberete, već io sadržaju i kvaliteti oglasa. "Facebook" nameće određene zahtjeve za grafički sadržaj. Preporučuje se veličina slike 1080 x 1080 piksela, a format je jedan prema jedan. Slika ne smije sadržavati više od dvadeset posto teksta. Zatim morate postaviti gumb akcije i odabrati svrhu kampanje. Možete ga stvoriti u izborniku Pixel Conversion. UMT oznake potrebne su za sve oglase, inače neće biti moguće pratiti oglašivačku kampanju s Googlea i Yandex.Metrics. Da biste vidjeli izvješće, idite na odjeljak "Izvori prometa". Usput, ne zaboravite da postoji mnogo savjeta o tome kako početi oglašavati na Instagramu, upute za postavljanje i određivanje cijena su na samoj platformi, tako da možete odmah osvježiti sve u memoriji pri stvaranju oglasne kampanje. Slika ispod je primjer marke vegetarijanske hrane.
Uobičajene pogreške
Kada naučite kako pokrenuti Instagram oglas, mnogi se pitaju zašto oglasi nisu prolazili kroz moderiranje? Obično moderatori izvješćuju o svim kršenjima koja su prisutna u ovom oglasu, ali njihovo uklanjanje u prvim fazama značajno će smanjiti vrijeme. Čak i najmanji prekršaj pravila može postatiRazlog za odstupanje je što moderatori pažljivo i ručno provjeravaju svaki oglas. Treba imati na umu da vrijeme za takvu inspekciju može potrajati do dvadeset četiri sata ili čak i više. Najčešći razlog za odbijanje oglasa je dodatni tekst na slikama. Kao što je gore spomenuto, tekst na slici ne bi trebao prelaziti dvadeset posto volumena. Naravno, izrada tekstualnih informacija čini oglas informativnim, ali ujedno i smanjuje ukupnu atraktivnost i kvalitetu. Zahtjev se odnosi na sve vrste promotivnih postova, čak i na minijaturne videozapise. Pomoću alata rešetke saznajte je li Vaš oglas u skladu. Također, prije pokretanja Instagram pregleda oglasa, feeda ili web stranice koja promovira proizvod s ograničenjima prema dobi, provjerite ispunjava li odabrana publika te zahtjeve. Na primjer, moderatori neće dopustiti objavljivanje oglasa za duhan ili alkohol ako je dob odabrana za publiku mlađa od osamnaest godina. Kako početi oglašavati u "Instagramu" putem Facebooka s ispravnim "vezama"? Neki oglasi zahtijevaju od oglašivača da se obrate Facebooku, a kako bi se pridržavali ovog pravila, treba imati na umu da ime treba biti naznačeno u izvorniku, odnosno Facebooku, na engleskom i iz zaglavlja F. Riječ bi trebala imati isti font, veličinu slova i stil pisanja, koji u okolnom tekstu ne bi trebali biti istaknuti podebljano. Umjesto potpisa ne možete koristiti logotip, ali ni na koji načinpromijenite riječ (na primjer, stavite u množinu ili skratite). Ako se izvorna verzija logotipa promijeni umjesto izvornog oglasa, oglas će također biti odbijen.
Plaćene usluge
U svakom slučaju, postoje njezine nijanse, a događa se da nemaju vremena nositi se s njima. U tom je slučaju najlakše vjerovati profesionalcima koji su uključeni u promicanje zajednica u društvenim mrežama. Naravno, ove se usluge pojavljuju i za "Instagram". Jedna od najpopularnijih usluga je InstaPlus i Aitarget.Kako početi oglašavati u Instagramu, bez isključivanja Adbaba ili antivirusa? Nažalost, pri radu s takvim uslugama bit će potrebno onemogućiti gotovo svu zaštitu. Pokušajte vjerovati da je taj softver treće strane osobna stvar za svakog korisnika.
Testiranje
Hubspotovi stručnjaci (popularna softverska usluga s velikim izborom alata za internetski marketing) proveli su vlastite testove oglašavanja na Instagramu. Ispod je karta ovog testa i rezultata. Hubspot je testirao fotografije, tekst i vrste medija. Učinkovitost oglasa mjeri se posebnim mjernim podacima, kao što su broj klikova i pogodaka, CPK, CTR (klikovni postotak), trošak letenja, CPM (cijena po tisuću pojavljivanja), cijena po prikazu. Testu je prisustvovao tekst i tri vrste medijskog sadržaja u oglašavanju (vrtuljak, statična slika i video). Bilo je šest različitih vrsta fotografija: slika s jasnim pozivom na akciju, pozadine, mamac za klikove (slatke fotografije,kao što su mačke, ne odnose se na oglašeni proizvod), slike koje sadrže dio informacija koje će korisnik primiti nakon što je oglas prošao. Također, test je uključivao fotografije prirodnog izgleda koje je korisnik mogao u svom osobnom "Inspiraciji" i slici potpuno iscrtati izjavom ili citatom. Kao test tekstualnog sadržaja također se koristi nekoliko vrsta teksta za opisivanje oglašavanja. Navedite primjere. Naslov: "Kako početi oglašavati u Instagramu za poslovanje." Naslov je tekst koji je upućen čitatelju, što objašnjava kakvu će korist primiti prilikom preuzimanja ili premještanja. Poziv na akciju može uključivati sljedeći tekst: "Provjerite podatke iz ovog članka za osobno iskustvo, pokrenite oglas u Instagramu i preuzmite svoje poslovanje." Često se u oglasima nalaze smiješni, zabavni tekstovi koji se samo djelomično odnose na oglašeni proizvod. Hubspot test koristi istu sliku za sve tekstove.
Dobiveni podaci
Rezultati su sljedeći. Najjeftiniji tip oglasa - slike s jasnim pozivom na akciju, 45% jeftinije od pozadina, ali imaju visok CTR (dvostruko više od oglasa s pozadinama). Dionice imaju najniži CTR, ali imaju najveći CPK. Oglašavanje sa slikama ima najveću cijenu po kliku, a oglasi s foto mamcima su "najjeftiniji u cijeni jezera." najjeftiniji i tipizirannajviše klikova u usporedbi s drugim vrstama oglasa. Stručnjaci su zaključili da korisnici Instagrama vole oglase s jasnim pozivom na akciju, jer su jasno svjesni što će dobiti nakon što prođu kroz link. Instagram se detaljno odnosi na kvalitetu promotivnog sadržaja tako da platforma izgleda prirodno. Stock fotografija je praktički nezainteresirana za korisnike mreže, oglašavanje je bolje ne koristiti. Prirodne fotografije koje izgledaju kao redovne postove u Instagramu nisu se dobro prikazale u oglašavanju, iako su stručnjaci Hubspota pretpostavili suprotno. Možda je bit u tome da jednostavne fotografije na platformi nisu klikovi, a korisnici jednostavno nisu primijetili gumb za klikanje na te postove oglasa. Na temelju toga oglašivač mora obavijest objaviti na način da posjetitelj odmah razumije što mu se nudi.
"Lure za klikove" - slatke fotografije koje nemaju nikakve veze s glavnim sadržajem, pokazale su se na dva načina. S jedne strane, birali su četiri puta više od običnih oglasa. S druge strane, to može odvratiti dio publike. Rezultati teksta su takvi da je jasan poziv na akciju i ovdje pokazao najbolji rezultat. Prije nego što odlučite kako pokrenuti oglas u Instagramu, marketer bi trebao trošiti vrijeme na razmišljanje o izrazu koji motivira korisnika da klikne na oglas. Ovaj test je samo jedan od mnogih. Možda bi u drugoj publici pokazao druge rezultate, tako da se može uzeti u obzir, ali ne voditi apsolutna istina. Najboljeopcija će samostalno provjeriti strategiju i identificirati najučinkovitije za tu publiku i proizvod. Međutim, u svakom slučaju, kvaliteta sadržaja i nenametljivost oglašavanja igraju važnu ulogu.
