svatko zna da postoji mnogo načina za promicanje njihove trgovine i proizvoda, drugim riječima, oglašavanje. Trenutno sve popularnije retorgetiranje. Što je termin? Ovo se pitanje postavlja za mnoge korisnike. Iz ovog članka možete saznati što je retriver, kako ga početi koristiti i još mnogo toga.

Što je ponovno označavanje?

Mnogi smatraju da je ponovno označavanje nešto novo i neučinkovito. U stvarnosti to nije slučaj. Za početak, morate znati što taj pojam znači. Retargetiranje je mehanizam oglašavanja. Koristeći ga, korisnik prikazuje stavku koju je prije vidio. Postoji još jedan sličan izraz - ponovni marketing. U biti, to je isto, samo koristi Google, i ponovno označavanje - u Yandexu. Retargetiranje je jedna od najučinkovitijih vrsta oglašavanja, jer postoji velika vjerojatnost da osoba koja pokazuje interes za određeni proizvod koji će uskoro steći taj ili sličan proizvod.

Kako funkcionira?

Prema statistikama, većina ljudi ne kupuje željenu stvar odmah. Ako kupac nije obavio kupnju u redovnoj trgovini, lako može zaboraviti na tu stvar i ne vratiti se za nju. U slučaju internetskih trgovina i drugih internetskih platformi za trgovanje na mreži, vjerojatnost da će se osoba vratiti na web-lokaciju da bi kupila ovaj proizvod je mnogo veća zbog ponovnog ciljanja. Korisniku će se stalno prikazivati ​​oglasi s ovim i sličnim proizvodima, a on će rasti želja za kupnjomto.

Preusmjeravanje određuje ne samo proizvod koji je zanimljiv potencijalnom kupcu, nego i njegovo mjesto u lijevku prodaje - način na koji potrošač prelazi s privlačenja pozornosti na proizvod prije kupnje. To je uvjetno podijeljeno u 4 faze: pažnja, interes, želja, akcija. Prvi korak je pronaći ciljnu publiku, drugu - postaviti takav ciljni oglas koji bi mogao biti zanimljiv korisniku, a treći je omogućiti klijentu da razmišlja o kupnji proizvoda. Posljednji korak su akcije usmjerene na brzo stjecanje proizvoda (na primjer, najava brzog završetka popusta). To je potrebno za preuzimanje odgovarajućeg bannera. Na primjer, osoba koja je gledala rezultate na "Zimskim cipelama" prikazivala bi oglase za najpopularnije cipele, a tko bi gledao određene modele, ponudio bi ih i sličan njima.

Za i protiv retrigracije

U ponavljanju, kao iu svim načinima oglašavanja, postoje njegove pozitivne i negativne strane. U ovom slučaju, pozitivne točke su mnogo više od negativnih. Prednosti ovog mehanizma mogu se nazvati: 1. Visoka učinkovitost. Nitko ne sumnja da je retargetiranje jedan od najučinkovitijih načina za povećanje profitabilnosti Vaše web lokacije zbog ovog sustava ponude proizvoda. 2) Niska cijena. Retargetiranje ne zahtijeva velike novčane izdatke, kao što je kupovina vremena oglašavanja na televiziji, dok privlači dovoljan broj kupaca. Takvih nedostataka nema, ali možda postoje situacije kao što jeProblemi s povjerenjem prodavatelja zbog niske privatnosti podataka.

Vrste retrigracije

1. Retargetiranje nakon posjeta mjestu - najpopularniji oblik. Korisnik dolazi do kolačića na računalu. Uz njihovu pomoć prati se i aktivnost mreže. Prikazuje oglase dok posjećuje druge web-lokacije.
2. Pretraživanje: Ovo je vrsta dohvaćanja, u kojoj se oglašavanje prikazuje na temelju povijesti korisničkih upita za pretraživanje. 3. Kontekstualno (bihevioralno): Ovo je jedna od metoda za prikazivanje oglasa na Internetu. Pomoću ove pomoći posjetitelj prikazuje oglase u skladu s kontekstom stranica koje posjećuju. Na primjer, ako osoba posjećuje stranice o turama i putovanjima u različite zemlje, onda spada u skupinu turista. 4. E-mailom: korisnici koji su registrirani na bilo kojoj web-stranici dolaze do obavijesti o popustima i novim potvrdama. 5. SEO: skup mjera za povećanje mjesta u resursima pretraživanja za unaprijed definirane upite. 6. Društveni: ovaj način reemitiranja temelji se na aktivnostima u društvenim mrežama - repostama, likijama i drugima.

Postavke

Tako smo otkrili da je jedan od najučinkovitijih načina distribucije oglašavanja usporavanje. Yandex je tražilica koja nudi mnoge mogućnosti za "promoviranje" vašeg proizvoda na ovaj način. Ali suočavamo se s pitanjem: kako uspostaviti ponovno ciljanje?

1) "Yandex.Direct" Prva stvar koju ćemo razmotriti je postavljanje retraginga Yandexa. Morate početiunesite Yandex.Direct. To je sustav oglašavanja na stranicama Yandexa i partnera.

2) Stvaranje metričkog metra Da biste pokrenuli funkciju oglašavanja u imeniku, trebate kreirati brojač u "Yandex.Metrics web-mjesta". posjetitelja vaše web-lokacije.

3) Postavljanje ciljeva Sljedeći korak je postavljanje ciljeva u ovom brojaču. Ciljevi su aktivnost koju želite vidjeti od korisnika na vašoj web-lokaciji, kao što je posjeta nekim stranicama. Ne postoji više od 200 golova po metru. Da bi operacija bila uspješna, morate dodati jasno ime cilja, odabrati vrstu uvjeta (na primjer, broj prikaza, posjeta stranici). U prvoj, trebate samo ubiti brojčanu vrijednost u praznom prozoru, au drugom - postaviti posjet određenim stranicama. Da biste to učinili, unesite cijeli URL, njegov dio ili koristite regularni izraz u polju Vrijednost. U susjednom polju "Uvjet" morate odabrati jedan ili više uvjeta podudaranja URL-a. Ako odaberete nekoliko uvjeta, korisnik će poslati obavijest sa stranice na kojoj je posjetio. Uvjeti svih 4: URL: podudaranja; URL: počinje s; URL: sadrži; URL: uobičajena vrijednost. Sada ćemo detaljno opisati svaku od njih.

4) Spremanje ciljeva Kada završite s dodavanjem ciljeva, morate kliknuti gumb "Spremi" u donjem lijevom kutu odjeljka Ciljevi konverzije. Da biste popravili ciljeve, morate ih postavitiPotražite "Praćenje hash-a u adresnoj traci preglednika". Da biste to učinili, idite na odjeljak "Postavke" - & gt; Kôd odjeljka. Obavezno polje bit će drugo na popisu.

Retargetiranje "VKontakte"

Kao što znate, veliki broj ljudi provodi većinu svog vremena u društvenim mrežama. Zašto ga ne iskoristiti za oglašavanje vašeg proizvoda? Jedna od najjednostavnijih društvenih mreža u smislu oglašavanja - "VKontakte". Prvi korak u promociji svoje web-lokacije - idite na odjeljak "Oglašavanje" i odaberite stavku "Ponovno ciljanje". Sljedeći će razumjeti sve korake u redu.

Praćenje piksela

Sljedeći korak je izrada piksela za praćenje na vašoj web-lokaciji. U stupcu "Ime" morate unijeti naziv piksela, "Domena" - adresu stranice i odabrati temu. Zatim ćete dobiti kôd za umetanje na web-lokaciju, koji će se morati kopirati i zalijepiti između oznaka i koda web-lokacije. Kôd za dohvat će vam omogućiti praćenje aktivnosti posjetitelja na njemu.

Publika

Sada je potrebno odabrati publiku kojoj će se oglas ponuditi. Morate kliknuti na "Izradi publiku". U stupcu "Naziv" možete napisati naziv kategorija na svojoj web-lokaciji i tako podijeliti publiku. U tom slučaju, "Korisnici koji su posjetili određene stranice" trebali bi biti odabrani u stupcu "Pravilo". Ako to učinite, tada ćete za svaki odjeljak morati izraditi zasebni oglas. U slučaju da to ne želite, možete promijeniti stavku u stupcu "Pravilo". Zatim morate odabrati razdoblje tijekom kojeg su korisnici posjetili web-lokaciju. Nemojte to zaboravitiStupac "Izvor" treba imati oznaku "Primjena piksela". Ako već imate datoteku s kontaktima klijenta (e-mail, VK adrese, itd.), Tada u tom slučaju morate odabrati stavku "Preuzmi iz datoteke" i preuzeti datoteku s bazom klijenata. Grafovi URL-a se također popunjavaju kao u "Yandex.Metrics". Da biste počeli raditi s oglasom, morate prikupiti najmanje 100 osoba.

Najava

Sada možete stvoriti oglas. Da biste to učinili, kliknite "Izradi oglas" i odaberite stavku "web-lokacija". Ostaje naznačiti adresu web-lokacije i ispuniti najavu. Gotovo! Sada ciljanje oglasa distribuirat će se putem mreže i donositi prihod na vašu web-lokaciju.

Zaključak

Tako ste naučili da je retargetiranje posebna vrsta oglašavanja koja korisniku nudi proizvod ili uslugu u kojoj je zainteresiran. Ova metoda, naravno, ima mnoge prednosti. On neće samo vratiti kupca natrag u dućan na kupnju, nego će mu skrenuti pozornost na druge proizvode. Ako imate vlastiti posao na internetu, tada će vam ovaj način maksimiziranja profita savršeno odgovarati.