1. travnja 1976. Steve Jobs i Steve Wozniak osnovali su Apple. Danas, nakon 41 godine, teško je naći osobu koja ne bi čula za to. Tvrtka koja je svijetu predstavila miša, trackpad i grafičko sučelje prilagođeno korisniku, nije do kraja otkrila tajne podrijetla njegovog logotipa, jabuke od peciva. Appleov logotip pomogao je brendu koji je i danas. Moderni korisnik zna kako izgleda logotip marke, a neki se čak sjećaju i jabuke boje duge, krasi sivi Macintosh. No, kada je riječ o tome zašto Apple udara jabuku - njihov logotip, mnogi moraju priznati da ne znaju točan odgovor na to pitanje.
Što je ovdje jabuka?
Čini se da ni sada nitko ne shvaća zašto je tvrtka nazvana Apple. Malo je vjerojatno da netko povezuje računala s jabukom. Povijest pojave takvog neobičnog branda simbola obrastao je mitovima i legendama. Jer je u ljeto 1975. Steve Jobs radio na farmi jabuka? Ili je sve u njegovoj ljubavi prema Beatlesu (njihov studio za snimanje nazvan je Apple Records)? Ili mu se samo svidjela sorta Macintosh.
Ono što je pokrenulo povijest logotipa
Malo ljudi zna, ali 1976. Apple je imao drugi logotip. Na njoj je opisan Newton odmarajući se pod stablom jabuke. Takav logotip uopće nije izgledao moderno i nije bio prikladan za upotrebu u malim veličinama. Ako pogledate upute za Apple I (prvo računalo tvrtke), možete vidjeti upravo taj složeni logotip.
Pa zašto Apple grli jabuku - njihov logotip? Odgovor na to pitanje ukorijenjen je 1976. godine, kada je brand upravo izašao na vidjelo. Svatko tko je pomalo zainteresiran za modernu tehnologiju zna da je Apple Steve osnovao Jobs i Steve Wozniak. Zapravo, tvrtka je imala tri, a ne dva, kako se obično vjeruje, osnivač - Steve Jobs, Steve Wozniak i manje poznati Ron Wayne. Potonji su se odrekli svog udjela u društvu manje od dva tjedna nakon njegova osnivanja. Ron sada priznaje da je čak i tada vidio uspješnu budućnost za mladu tvrtku, ali ne žali zbog svog izbora. I ako bi imao priliku promijeniti svoju odluku - učinio bi isto.
Razlog odbijanja 10-postotnog udjela u obećavajućem društvu leži u negativnom iskustvu Rona i njegovom nespremnosti na rizik. Na samom početku Apple ceste, zaprimljena je narudžba za 50 računala. Da biste ih prikupili, morali ste posuditi 15.000 dolara. Wayne je čuo da je tvrtka kupca svjesna poteškoća s plaćanjem novca dobavljačima. Budući da više nije bio dijete (43 godine), Ron nije htio riskirati, sklapanjem ugovora s mogućnošću da se riješi sve svoje imovine. Za razliku od Stevesa, imao je vlastitu kuću i auto. Na početku tvrtke Ron Wayne je nacrtao prvi logo - slika sjajnog Isaaca Newtona čita knjigu pod stablom jabuke.
Pojava poznatog logotipa
Logotip se pojavio neposredno prije izdavanja Apple II. Povijest njenog nastanka započela je u travnju 1977. Steve Jobs se obratio Robu Jaanu, umirovljenom dizajneru Regisu McKennaOglašavanje. Tada su mnoge tvrtke predvidjele neuspjeh ako su ostavile nekadašnji logo. Bio je previše inteligentan i nije se uklapao u svoju sliku u malim veličinama. Prema navodima autora malog kraljevstva: privatna povijest Apple računala, Michael Moritz, Steve Jobs doista su vjerovali da bi logotip mogao biti jedan od razloga za slabu prodaju tvrtke Apple. , Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha i nacrtao logotip u obliku jednobojne ugrižene jabuke.
Duga jabuka
Jobs je imao ukus za tu ideju, ali je inzistirao na tome da logo bude obojen, unatoč svim pokušajima voditelja reklamne tvrtke da ga obeshrabri zbog previše troškova ispisa. Inače, svi napadi napadača tvrtke, koji tvrde da je Yanov posudio ideju obojenog logotipa u slavnoj duginoj zastavi, nemaju osnova za to - simbol seksualnih manjina je zajednica koristila tek 1979. godine. Međutim, vjeruje se da je sama sličnost zastava bila razlog za promjenu boje logotipa 1998. godine. Gurmanska jabuka postala je ona koja se najprije mislila - jednobojna. "Za višebojne trake na prvom logotipu bilo je i praktičnih razloga: Apple II je prvo osobno računalo koje je moglo reproducirati slike u boji na monitoru", - objasnio je Yanov.
Najskuplji logotip
Steve Jobs je bio odgovoran za većinu posla koji se bavio stvaranjemlogotip Teškoća je bila ispisati u nekoliko boja, smještenih jedna uz drugu. Četiri dobro poznata tehnologija tiska u boji u nekoliko koraka ostavila je rizik da se slojevi mogu pomaknuti i prekriti jedan s drugim. Yanov je predložio podjelu slojeva tankim crnim crtama. To bi riješilo problem i smanjilo ispis. No Steve Jobs čvrsto je odlučio - logo bi trebao biti bez traka. Iz tog razloga, Michael M. iz Applea Scott ga je nazvao "najskupljem ikad napravljenim logom". Važno je napomenuti da Rob Yanov nije dobio novčić za svoj legendarni rad. "Čak ni razglednice nisu poslane", rekao je u intervjuu. Steve Jobs uspio uspostaviti prekrasan odnos s glavnim marketer u Silicijskoj dolini, a on je dopustio developer koristiti usluge svojih podređenih besplatno.
Jabuka jabuka
Prema riječima Linzheimera, Rob Yanov je počeo s crnom siluetom jabuka na bijeloj pozadini, ali je osjećao da nešto nedostaje. Riječ igra koju je Apple koristio za Apple I u oglašavanju za Apple rekao sam Janovu da mora ugristi jabuku ("ugriz" na engleskom se prevodi kao "ugriz" i izgovara se kao računalni bajt). "Čvrsta jabuka znači da logo više ne podsjeća na rajčice, trešnje ili neko drugo voće", kazao je Yanov. Bill Kelly, također radi u reklami Regis McKenna, pamti drugu priču. Kaže da je stisnuta jabuka simbol iskušenja i stjecanja znanja (odnosi se na biblijsko stablo znanja). Naputak o tome kako moderna tehnologija pomažečovječanstvo je brže učiti i razvijati se, ali u isto vrijeme sve više postaje ovisno o njima.
Alan Turing inspirirao Apple?
1954. umro je računalni znanstvenik i briljantni matematičar Alan Turing nakon što je ugrizao jabuku s cijanidom. Dugo se vjerovalo da je to samoubojstvo, možda zbog kemijske kastracije koju mu je britanska vlada nametnula nakon što je priznala seksualni odnos sa svojim suprugom. Iako se sada pretpostavlja da samoubojstvo Tiringije nije bilo namjerno. Često je neoprezno liječio svoje pokuse i mogao je slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u lokvu cijanida.
Što god se dogodilo, stisnuta jabuka pronađena je u Turingovom krevetu. Dva desetljeća kasnije, dva dječaka počela su stvarati računala u svojoj garaži. Znali su za Turingov doprinos programiranju i računalnoj znanosti i odlučili su poštovati njegovo sjećanje. A svijet je dobio znakovni znak. Prema dizajneru koji je stvorio logotip Roba Yanova, ova lijepa priča se ne odnosi na stvarnost. "Ovo je samo legenda velikog grada", rekao je 2009. godine. Druge teorije - koje se odnose na prvu ženu Eve, koju je ugrizao zabranjeni plod ili otkriće Newtonove gravitacije - također su lažne. Međutim, kada je glumac Stephen Fry nekako upitao svog dobrog prijatelja Stevea Jobsa o tome je li imao poznati znak stava prema Tyurgeovoj jabuci, Jobs je odgovorio: "Bože, željeli bismo da je tako."
Što jabuka Apple radi?
Pravi razlog za rođenje tako neobičnog branda ostaje misterija, čak i za Appleove zaposlenike. sS druge strane, tako velik broj legendi oko njega dodaje misteriju povijesti logotipa, omogućujući svakom korisniku da ga interpretira na svoj način.
Prema zaposleniku tvrtke Apple, Jean-Louis Gasier, upravo je to njegov sjaj: "Naš logo odražava strast i nered, inteligenciju i nadu. Nismo mogli sanjati najbolje. Danas se nitko ne usuđuje poricati da je nezaboravna i jednostavna ikona na prvi pogled odigrala ključnu ulogu u razvoju branda.
