Uspjeh reklamne kampanje izravno ovisi o pravilnom izboru negativnih ključnih riječi, koje omogućuju i povećanje CTR osnovnih fraza te značajno smanjenje broja neciljanih prijelaza, kao i troškova za njih. O svim nijansama rada negativnih ključnih riječi operacija u "Yandex.Direkte" može se naći u ovom članku.
Što znače negativne ključne riječi u Yandex.Direct? Prije proučavanja infuzije tih riječi preporučljivo je izravno se baviti njihovom svrhom. U biti, takve su riječi one čija uporaba u zahtjevu ne uključuje prikazivanje Vašeg oglasa na zahtjev korisnika. To je zbog činjenice da je prikazivanje oglasa u Yandex Directu prema zadanim postavkama široko podudaranje. To jest, oglas će biti prikazan apsolutno na svim upitima koji uključuju ključnu frazu.
Evo primjera
Izvrstan primjer za razumijevanje cjelokupne slike je zahtjev "naručiti sushi" (moguće je bilo koje drugo mjesto na stranici). Takva ključna fraza uključuje prikazivanje oglasa na zahtjev: "naručite sushi i pizzu," "sušite vesla da naručite sushi", "naručite sushi non-stop", i tako dalje. Što je manji broj demonstracija bez naknadnih klikova, to će CTR biti bolji, što se u svakom slučaju uzima u obzir pri generiranju cijene po kliku (to jest, visoka razina izvedbe značajno smanjuje cijenu klikova).
Kada se koriste negativne ključne riječi (popis "Yandex.Direct" bit će prikazan u nastavku), broj klikova nenamjenske svrhe se smanjuje, što pozitivno utječe na proračun za oglašavanje. Stoga, za poboljšanje popisa ključnih fraza (dodajte ove riječi) - moraju imati apsolutno bilo koju reklamnu kampanju, kao, u stvari, i praćenje dostupnosti stranice.
Ili ste, na primjer, uključeni u realizaciju putovanja na Mars. Oglasi s ključnom riječi "putovanje na Mars" prikazivat će se ne samo na zahtjev za "kupnju putovanja na Mars", već i na najneprikladnije upite, uključujući "putne knjige na Marsu" ili "prvi put na Mars". Da biste izuzeli pojavljivanja zbog nedovoljno relevantnih upita koji bi mogli stvoriti tako besmislenu sliku, dodajte negativne ključne riječi (pogledajte dolje navedeni popis Yandex.Direct).
Važno je napomenuti da se u slučaju apsolutnog prelaženja takve riječi ili fraze, ključna riječ ili fraza zanemaruje. Dodavanje ovih stavki također se odvija prema pojedinačnim pravilima. Dakle, riječi se mogu pridodati temeljnom izrazu.
Kako dodati negativne ključne riječi u "Yandex.Direct"?
Riječi za osnovnu frazu dodaju se na sljedeći način: morate odrediti negativnu ključnu riječ koju slijedi ključna fraza s operatorom. Novi izraz s vlastitim popisom takvih negativnih ključnih riječi može se dopuniti nakon zareza.
Dodavanje ključnih fraza u grupu oglasa je sljedeće: morate navesti izraze odvojene zarezom (pomoću odjeljka "Minus izraz za blokiranje" na stranici namijenjenoj zauređivanje oglasa Važno je da broj riječi po izrazu ne prelazi 7. Maksimalni broj znakova je 4096 (bez razmaka).
Negativna fraza kampanje dodana je na sljedeći način: morate navesti negativnu frazu zarezom ("Optimiziraj fraze - Negativne fraze" na stranici kako biste odredili parametre kampanje). Broj riječi za jednu frazu s minusom ne smije prelaziti 7, a maksimalni broj znakova je 20000 (bez razmaka).
Dodatno
Treba napomenuti da su negativne ključne riječi (popis Yandex.Direct prikazan u nastavku) i negativne fraze će se međusobno dopunjavati, ali neće zamijeniti. Ako je navedena jedna od tri gore opisane kategorije, korištenje tih riječi ili izraza ključu bit će relevantno za cijelu populaciju. Pojavljivanja će biti isključena u svim riječima i izrazima.
Dodavanje ključnih riječi ili negativnih ključnih riječi odjednom u višestruke oglase vrši se pomoću XLS /XLSX datoteka, veleprodajnih operacija u multimedijskom uređivanju, Kommander Direct ili Yandex.Direct API.
Značajke postavljanja
Postavljanjem "Yandex.Direkt" daje se nekoliko metoda za određivanje vrste riječi koje se razmatraju. Najčešće je njihovo odredište za određenu ključnu frazu. Korisno je navesti primjer, recimo, o novim automobilima. U ovom slučaju, sintaksa fraze je izraz "kupi automobil". Slika će izgledati ovako: kupite rabljeni auto star. Ovaj dizajn to kažeOglas neće biti prikazan na "kupi rabljeni automobil", "kupi stari automobil" i "kupi motor za automobil". Uz pomoć takvih primitivnih akcija, kako se ispostavilo, moguće je odsjeći temu publike.
Uski materijal
Postavka "Yandex.Direct" preferira one koji ne navode ključne fraze ili primjenjuju fraze (operator podnožja) kako bi oglas prikazali isključivo ključnom frazom (bez obzira na vrstu riječi). Usput, danas je vrlo relevantna rasprava o tome što je još učinkovitije: negativne riječi ili citati. Naravno, na internetu postoje različita mišljenja o ovoj temi. No, profesionalci u ovom slučaju tvrde: koristiti negativne ključne riječi (popis "Yandex.Direct" vidi dolje) učinkovito u jednom slučaju, a citati - u drugom. Stoga se ovi alati mogu smatrati jednakima. Ali ne biste trebali zaboraviti na jednu važnu stvar: Google svakodnevno obrađuje oko 13 posto jedinstvenih upita koji nikada nisu korišteni u sustavu. Važno je napomenuti da pored prikazane sheme postoji mogućnost označavanja jednog seta negativnih ključnih riječi za sve fraze u oglasu ili za reklamnu kampanju u cjelini. Možete pristupiti relevantnim opcijama na stranici na kojoj se dostavljaju ponude i naravno u parametrima same oglasne kampanje. Vrijedi dodati da ako se prekriže s ključnom frazom, neće se uzeti u obzir za fraze koje se presijecaju.
Na to je potrebno obratiti pozornostda je moguće koristiti do 10.000 znakova specifikacije upita s negativnim riječima (uključujući jednu i samo jednu).
Ispravna sintaksa
Nažalost, malo se zna o pravilnoj sintaksi negativnih ključnih riječi, posebno za pogone. Ali zato što u slučaju slično različitih riječi izvedbe uopće neće biti uzete u obzir. Zato pri korištenju prijedloga ne možete bez uporabe uskličnika: osloboditi resurs!
Free Guide
Gotovo svaka oglasna kampanja koja uspijeva locirati potencijalne kupce, najprije morate ukloniti nepotrebne riječi. Standardne negativne ključne riječi "Yandex.Direct" uključuju različite medijske, informativne ili čak erotske upite: samostalno izrađuju, preuzimaju fotografije, slike, slike i druge. Na službenom resursu možete preuzeti ovaj popis standardnih negativnih ključnih riječi i nastaviti ih voditi kako biste maksimalno povećali svoj uspjeh. Kao drugo, uklanjaju se riječi iz običnih tema. Na primjer, riječ je o prodaji životinja dekorativnog karaktera s izrazom "kupiti zeca". U ovom slučaju, potrebno je navesti izraz s riječju "vibrator" kako ne bi pao s jednog od najpopularnijih upita u trgovini intimnih proizvoda ("kupiti zeca za vibrator"). Uobičajene negativne ključne riječi za Yandex.Direct i njihove odgovarajuće liste pojedinačne su za svaku temu pa se njihov odabir obavlja ručno za svaku oglasnu kampanju. Odgovorni pomoćnik u ovom slučaju može poslužiti, na primjer, "Worststat" - usluga,je namijenjen kvalitativnoj provjeri učestalosti korištenja riječi.
Univerzalni popis
Kao što je gore navedeno, postoje različiti popisi riječi koje se razmatraju za kontekstualno oglašavanje. Najnužnija je, naravno, univerzalna lista negativnih ključnih riječi "Yandex.Direkt". Pogodan je za gotovo svaku reklamnu kampanju i sadrži sljedeće riječi:
To; to je; kako;! Total; učinjeno;! Slobodni i drugi. Ovaj popis uvelike će vam uštedjeti vrijeme i filtrirati publiku koja je zainteresirana za drugu temu.
