Tržište online usluga i dalje raste na globalnoj razini. Među zemljama u kojima se očekuje najaktivniji razvoj odgovarajućeg segmenta, Kina. Posebnu popularnost među korisnicima Kine čine društvene mreže. Ali ne uvijek oni koji smo navikli slušati već apsolutno jedinstveni, nacionalni online projekti. Koja je njihova specifičnost? Koje društvene mreže Narodne Republike Kine mogu se pripisati najpopularnijim?
Popularne društvene mreže u Kini?
Prije razmatranja popularnih kineskih društvenih mreža, ispitat ćemo pitanje jesu li relevantni komunikacijski portali u Kini načelno zatraženi? Kao što mnogi stručnjaci ističu, Kinezi su vrlo naviknuti na društvene mreže i troše dosta vremena na čitanje informacija koje su tamo prikazane. Međutim, isto, vjerojatno, treba reći i za stanovnike mnogih drugih država. Postoje kineske društvene mreže na ruskom: njihov izgled, s jedne strane, može svjedočiti o interesima programera iz Narodne Republike Kine u razvoju internetskog segmenta ruskog jezika, unatoč jakoj konkurenciji stranke, zapravo, ruskim projektima, s druge - odražava popularnost ruskog jezika u svijetu. U samoj Kini živi dosta građana koji govore ruski.
Značajke razvoja društvenih mreža u Narodnoj Republici Kini
Važno je napomenuti da su popularni zapadni online projekti - kao što su Facebook i Twitter - teško koristiti u Kini zbog dostupnosti državne kontrole pristupa relevantnim resursima. Tako su se upoznaliZapadni stanovnik internetske platforme jednostavno ne može biti poznat mnogim ljudima u Narodnoj Republici Kini. No, unatoč strogom pristupu kineske vlade reguliranju pristupa građana Internetu, glavni tehnološki trendovi koji karakteriziraju razvoj online, nisu zaobišli Kinu.
Dakle, neprekidno povećanje popularnosti društvenih mreža, koje se dogodilo na planetarnoj skali u drugoj polovici 2000-ih, također se odražava u kineskom segmentu Interneta. Dok su na zapadu iz korisničkih računala pobjednički hodali putem Facebooka, u Rusiji - Vkontakte i kolege iz razreda, kineske društvene mreže evoluirale su same od sebe, a ne inferiorne u odnosu na vodeće svjetske standarde u funkcionalnosti, ali u nekoliko aspekata i nadmašujući ih.
Kineske društvene mreže danas
Dakle, društvene mreže u Kini, kao iu drugim zemljama svijeta, postale su popularne i danas su takve. U isto vrijeme, faktor autonomije Interneta u Narodnoj Republici Kini nametnuo je vrlo vidljiv otisak na strukturu odgovarajućeg internetskog segmenta: najpopularnije društvene mreže u Kini bile su nacionalne, a ne međunarodne. Zvijezda kineske društvene mreže Weibo možda nije inferiorna među ljudima Narodne Republike Kine zbog popularnosti svjetski poznatih likova, ima račune na Facebooku i drugim međunarodnim portalima. Istovremeno, zanimljivo je dobiti popularnost onih koji to mogu, istodobno iskoristivši nekoliko velikih online platformi.
Najveće kineske društvene mreže
Koje su najprepoznatljivije kineske društvene mreže? Ocjena takve kompilacije je vrlo teška - barem zatoOnline tržište u Kini i dalje aktivno raste, a ako danas neki projekti vode, sutra u načelu mogu promijeniti druge. No, ako govorite o najpopularnijim brandovima kineske online industrije u segmentu društvenih mreža, onda sljedeći projekti koji su zakonski prihvatljivi uključuju: - Sina Weibo. - QQ. - Renren - Baidu Tieba. Razmotrimo ih više.
Najveće društvene mreže Narodne Republike Kine: WeChat
Počnimo gledajući kineske društvene mreže iz velikog projekta WeChat. Ova društvena mreža pojavila se u siječnju 2011. kao mobilna aplikacija, čije su glavne funkcije bile glasovni pozivi i prijenos tekstualnih poruka između korisnika. Osim toga, koristeći sučelja ovog programa, korisnici imaju mogućnost dijeljenja slika, zvuka i videa.
Najznačajnije značajke projekta WeChat uključuju implementaciju algoritama koji omogućuju razmjenu multimedijskih sadržaja s malim prometom. Druga značajka koja karakterizira društvenu mrežu koja se razmatra je upotreba funkcija koje se temelje na određivanju lokacije osobe. Prema nekim izvorima, u društvenoj mreži WeChat registrirano je oko 400 milijuna korisnika. Sučelja promatrane društvene mreže dostupna su na nekoliko desetaka jezika. Stoga, ako uzmemo u obzir kineske društvene mreže na ruskom, projekt WeChat s pravom će se smatrati najvećim od njih. Može se primijetiti da je funkcionalnost programa koji koriste stanovnici Kine uglavnom za traženje slobodnih radnih mjesta za zabavu, hitne službe,taksi, plaćanje kupnje, kao i razne usluge putem interneta. Funkcionalnost ove društvene mreže omogućuje gotovinske transakcije. Važno je napomenuti da su u aplikaciji WeChat implementirane naljepnice pri slanju poruka. Tu su značajku kasnije preuzele i druge poznate društvene mreže. Projekt WeChat je prepoznat kao jedan od najkomercijalnijih. U 2015. prihod od društvenih mreža premašio je neke podatke od 14 milijardi dolara. Druge kineske društvene mreže, kako ističu stručnjaci, još nisu postigle takve rezultate. Može se primijetiti da se projekt WeChat prilično aktivno razvija na indijskom tržištu. Njegovo promicanje provodi se na licu mjesta Ibibo uz pomoć tvrtke Tencent Telecommunications Company iz NRK-a.
Sina Weibo
Još jedna popularna društvena mreža Narodne Republike Kine - Sina Weibo. Pojavila se prije WeChat-a 2009. godine. Kao što stručnjaci ističu, kineska društvena mreža Weibo za glavne funkcije slična je ruskom projektu "Vkontakte". Kroz sučelja dostupna na portalu, korisnici mogu razmjenjivati poruke, audio i video zapise, kao i razne dokumente.
Važno je napomenuti da je interakcija između korisnika unutar društvene mreže Weibo cenzurirana. Filtri su stoga uvredljive izjave, zabranjene informacije, kao i komunikacije koje iz nekog razloga zabranjuju vladine strukture Narodne Republike Kine. Može se, međutim, primijetiti da korisnici koji imaju neželjene informacije u Weibo društvenoj mreži imaju mogućnost ukloniti ih bez posljedica. Dano im je neko vrijeme. Među ostalim značajnim značajkamaRazmatrana društvena mreža - mogućnost aktiviranja platforme za igru. Nije potrebno registrirati se na društvenoj mreži. Može se primijetiti da portal koji se razmatra može aktivno koristiti i kineski stanovnici za kupnju putem interneta: odgovarajuća društvena mreža integrirana je sa Shangouovom najpopularnijom uslugom online kupovine.
Socijalna mreža QQ
Sljedeći popularni kineski projekt - QQ. Postoji još jedno ime promatrane društvene mreže - Qzone. Predstavlja instrument kojim korisnici mogu razmjenjivati poruke, obavljati videopozive kada koriste različite uređaje. Važno je napomenuti da je relevantna društvena mreža popularna ne samo u Kini, već i izvan nje. S obzirom na posebno popularne kineske društvene mreže na engleskom, projekt koji se razmatra može se smatrati najprepoznatljivijim.
Prema nekim izvješćima, odgovarajuća društvena mreža je treći po veličini u svijetu po broju korisnika. Priznaje samo najveće međunarodne projekte - Facebook i Google. Registrirano s više od 600 milijuna korisnika. Projektant - Tencent Inc., kineska telekomunikacijska tvrtka. Ova tvrtka je najveći internetski pružatelj. Ova marka je također angažirana u podršci WeChat društvenoj mreži, o kojoj smo već govorili.
Projekt Renren
Sljedeći veliki online projekt koji su razvili kineski stručnjaci - društvena mreža Renren. Kao što stručnjaci ističu, ovaj portal je posebno popularan među kineskim studentima. Ta platforma pripadanajranije - pojavila se 2005. godine.
Razvijena društvena mreža bila je učenica Sveučilišta u Tianjinu. Kroz sučelja odgovarajućih društvenih mreža korisnici mogu razmjenjivati poruke, različite vrste multimedijskih sadržaja, igrati igre, plaćati kupovinu u internetskim trgovinama. Monetizacija društvene mreže Renren odvija se na različite načine. Konkretno, profitne marže donose komercijalne stranice: one mogu uspješno koristiti velike marke u svojoj marketinškoj strategiji. Dakle, sa stajališta komercijalizacije, kineske društvene mreže mogu biti najuspješniji projekti. Među ostalim izvanredne značajke socijalne mreže Renren - dostupnost objekata kako bi se osigurala najviša razina privatnosti korisničkih podataka. Dakle, vlasnik osobne stranice u toj društvenoj mreži može sakriti podatke koliko god je to moguće od korisnika treće strane.
Projekt Baidu Tieba
Sljedeći snažan online projekt PRC - društvena mreža Baidu Tieba. Također spada u kategoriju najranijih - društvena mreža se pojavila u prosincu 2003. godine. Značajka ovog projekta je mogućnost pronalaženja zanimljivih podataka pomoću ključnih fraza. Glavna svrha ove platforme je ujediniti ljude sa zajedničkim interesima. Dakle, ako uzmete u obzir kineske društvene mreže za upoznavanje, onda se projekt Baidu Tieba može smatrati najatraktivnijim za korisnike.
Baidu kao međunarodni brand
Mreža o kojoj se radi zapravo je dio tražilice Baidu koja pripadanajveći na svijetu. Može se primijetiti da je druga usluga unutar Baidua, koja se može nazvati punopravnom socijalnom mrežom, Baidu Space. Općenito, tražilica Baidu uključuje dosta potražnje i tehnoloških usluga. Također implementira mnoge korisne komunikacijske funkcije.
Socijalno umrežavanje u Narodnoj Republici Kini kao alat za promicanje poslovanja
Moguće je napomenuti da kineske društvene mreže - na ruskom, kao i druge koje su namijenjene strancima Narodne Republike Kine - u mnogim slučajevima zainteresirane strane koriste kao učinkovite marketinške alate - pri promicanju vlastiti posao u Kini. U tom smislu, znanje o odgovarajućim platformama može biti od posebnog interesa za komercijalna poduzeća koja planiraju naučiti o tržištu koje obećava. Kineski resursi za marketing koriste mnogi od najvećih svjetskih brandova. U mnogim slučajevima, ti pristupi promicanju roba i usluga koji su se dokazali izvan Kine, moguće je reproducirati iu Narodnoj Republici Kini. Ova taktika postaje moguća, prije svega, zbog istovremenog uključivanja kineskih građana u komunikaciju u formatu društvenih mreža, kao i zbog visokog stupnja univerzalizacije sučelja odgovarajućih platformi, ako usporedimo zapadne i kineske projekte.
Sažetak
Dakle, proučavali smo popularne kineske društvene mreže. Naravno, popis tema koje razmatramo ne može se smatrati ocjenom, ali općenito odražava poznate projekte. Stanovnici Narodne Republike Kine bili su uključeni u razvojmogućnosti društvenih mreža tempom, u osnovi nisu niže od onih koje karakteriziraju aktivnosti zapadnih korisnika Interneta. Najsnažniji online projekti u segmentu društvenih mreža u Narodnoj Republici Kini su oni koje su stvorili kineski programeri. Zapadni projekti su pod cenzurom države, pa čak iu slučaju njenog slabljenja, apsolutno je moguće da stanovnici Narodne Republike Kine masovno odlaze u posjet međunarodnim portalima. To se prije svega može pripisati činjenici da kineske društvene mreže u načelu nisu inferiorne onima razvijenim izvan NRK-a, u smislu funkcija, u praktičnosti sučelja, u smislu produktivnosti. Kineske društvene mreže mogu koristiti najveći brandovi kao učinkovit marketinški alat - baš kao i vrsta resursa koji se koriste izvan Kine.
Važno je napomenuti da je interakcija između korisnika unutar društvene mreže Weibo cenzurirana. Filtri su stoga uvredljive izjave, zabranjene informacije, kao i komunikacije koje iz nekog razloga zabranjuju vladine strukture Narodne Republike Kine. Može se, međutim, primijetiti da korisnici koji imaju neželjene informacije u Weibo društvenoj mreži imaju mogućnost ukloniti ih bez posljedica. Dano im je neko vrijeme. Među ostalim značajnim značajkamaRazmatrana društvena mreža - mogućnost aktiviranja platforme za igru. Nije potrebno registrirati se na društvenoj mreži. Može se primijetiti da portal koji se razmatra može aktivno koristiti i kineski stanovnici za kupnju putem interneta: odgovarajuća društvena mreža integrirana je sa Shangouovom najpopularnijom uslugom online kupovine.
