Ponovno ciljanje u "Yandex.Direct": Što je to i kako raditi s njim? Ta su pitanja zanimljiva početnicima i poduzetnicima. Svaki vlasnik internetske trgovine želi više posjetitelja, povećanje prodaje i porast konverzija. Upravo u cilju postizanja takvih ciljeva i stvaranja retartinga.

Koncept "retargetiranja" jednostavnim riječima

Popularan alat za promidžbu internetske stranice tvrtke je kontekstualno oglašavanje. Korisnici vide malu poruku koja se pojavljuje na temelju interesa i upita za pretraživanje. Potencijalni klijent nehotice prima informacije o tvrtki, proizvodu ili proizvodu.


Klikom na link iz kontekstualnog oglašavanja korisnik prvi put dolazi na stranicu i upozna se s njegovim sadržajem. Pregledajte slike, čitajte tekstove, tražite prave informacije za donošenje odluke. U idealnom slučaju, klijent pravi izbor odmah, ali u većini slučajeva napušta stranicu. Zadatak tvrtke je vratiti korisnika s odlukom. U ovom trenutku u rad reagensi su uključeni u "Yandex.Direct". Ova tehnologija omogućuje povratak potencijalnih klijenata na web-lokaciju. Trenutno se naziva "Odabir publike".
Retargetiranje reklamira robu, usluge ili veze za korisnike koji su prethodno posjetili stranicu i tamo izvršili bilo koju radnju:

ostala na stranici više od 1 minute;

je dodao robu u košaricu, ali nije izvršio narudžbu;

pregledali, ali nekupio;

i tako dalje.

Glavni zadatak - poboljšati učinkovitost oglašavanja. Kada je ispravno konfiguriran, konverzija se povećava na 35% s istim korisnikom, posjetila je web-lokaciju u drugom i drugom trenutku. Razumijevanje principa rada retrigracije treba biti dosljedno kako bi se razumjelo s čime se bavite i kako ga najbolje provesti. Postavljanje promotivnih alata bi trebalo biti realizirano, onda će biti rezultata.

Preusmjeravanje u "Yandex.Direct": Primjeri

Teško je vratiti potencijalnog klijenta na željenu stranicu. Internet je pun međusobno sličnih resursa, a izrada jedinstvene ponude je teža. Preusmjeravanje podsjeća korisnike na postojanje web-lokacije u Yandex oglašivačkoj mreži (RMM). RMM sustav uključuje desetke tisuća stranica na web-mjestima, mobilnim i Smart TV aplikacijama. Ovisno o postavkama, možete dobiti tisuće pojavljivanja dnevno za ciljanu publiku uz minimalne troškove. Shema rada retrigracije sastoji se od tri glavne faze:

Posjetitelj ulazi u stranicu i poduzima neke akcije i ide.

Redovito vidi kontekstualne oglase u RMM-u koji se odnose na radnje na tom mjestu.

Vraća na stranicu i čini izbor.

Provjerite shemu u praksi je lako:

Pronađite Yandex online trgovinu s posteljinom.

Odaberite izvor s kontekstualnim oglašavanjem.

Pogledajte nekoliko stavki, dodajte jednu od njih u smeće i napustite mjesto.

Nakon nekog vremena, ovaj proizvod će biti prisutan u oglasima za većinu drugihresursi, društvene mreže i mobilne igre. Ako se to dogodilo, to znači da je dobro podešen retargeting u Yandex.Direct, čija je učinkovitost dostupna.
Ova tehnologija omogućuje vam da "progonite" potencijalnog klijenta kontekstualnim oglašavanjem dok on posjećuje druge stranice ili koristi tražilice.

Koje vrste retrigracije postoje?

Postoje dva tipa retransmisija na principu rada:

ponašanje;

pretraživanje. Ponovno povezivanje ponašanja Na temelju proučavanja radnji korisnika na mjestu. Posjetitelj pregledava robu ili usluge, pregledava direktorij, filtrira neke znakove, postavlja pitanja u podršci. Na jednoj stavci, on može biti odgođen dulje od drugih, ili ga čak dodati u košaru. Međutim, on ne kupuje i ostavlja internetsku trgovinu. Može biti mnogo razloga: netko je bio ometen, internet je nestao, savjet druge osobe bio je potreban, ali rezultat je jedan - red nije napravljen. Ponašanje ponavljanja u "Yandex.Direct", čije se postavljanje temelji na onome što poduzima korisnik, počinje podsjećati na postojanje stranice na svim stranicama RMM-a. Kontekstualni oglasi prikazuju se s popularnim proizvodom ili sličnim oglasima po niskoj cijeni. Ponudite promocije za ovaj proizvod ili besplatne usluge kupnje.

Glavna svrha pronalaženja ponašanja je vratiti korisnika na web-lokaciju i stimulirati kupnju. Pretraživač njegovog djelovanja uzima u obzir korisničke zahtjeve u tražilicama. Polazeći od činjenice da je čovjeku potrazi, oglasi su odabrani. Ti su prijedlozi prikazani na stranicama tražilice, kao i na drugim resursima i web-lokacijama. Razmatramo ponovno označavanje pretraživanja u Yandex.Direct. Što je to, možete provjeriti upisivanjem u tražilicu 1-2 puta "posteljinu". Nakon pregleda nekoliko mjesta, nakon nekog vremena, takvi oglasi će se pojaviti posvuda:

kupiti posteljinu-saten uz popust od 25%;

posteljina (Ivanovo) po povoljnoj cijeni;

i tako dalje.

Ovdje je cilj privući korisnike na stranicu i povećati kontakt s markom. Time se povećava prepoznatljivost trgovine i lojalnost potencijalnih kupaca.

Prednosti retrigracije

Glavna prednost pronalaženja je da stručnjak prilagođava prikazivanje oglasa na temelju radnji koje poduzima korisnik. Razumjeti ovo pitanje bolje je na konkretnim primjerima.

Običan posjet mjestu (posjetitelj je otvorio 1-2 stranice i bio tamo neko vrijeme). U ovoj opciji, trebali biste razmisliti o ponovnom označavanju u "Yandex.Direct": kako ga prilagoditi, tako da se klijenti vraćaju i bolje poznaju ponude u trgovini? Sva pažnja se posvećuje samom mjestu tako da korisnik otvori glavnu stranicu ili direktorij

Pregledavanje dijelova s ​​određenim proizvodima ili uslugama. Čovjek je proučavao proizvod, ali nije naručio i otišao. U pravilu, to se događa kada klijenti proučavaju ponude iz različitih trgovina. U tom slučaju, ponovno označavanje pomoći će privući pažnju kupcaželjeni proizvod putem promocija, popusta, poklona ili bonusa.

Ovaj je proizvod dodan u košaricu, ali ne postoji narudžba. Zadatak je vratiti posjetitelja na stranicu za kupnju. Uvjeriti se da će narediti pomoći će jedinstvenu ponudu, koju je teško odbiti.

Stavka je kupljena ili je naručena usluga. U ovoj fazi, zadatak takvog alata kao što je ponovno označavanje u "Yandex.Direct" - kako prilagoditi pojavljivanja kako bi se održala lojalnost kupaca? S kontekstualnim oglašavanjem možete povremeno podsjećati na svoju trgovinu, razgovarati o prodaji i učiniti stalnog kupca stalnim. Retargetiranje pomaže u poticanju posjetitelja i potencijalnih kupaca u svim fazama, od pronalaženja proizvoda do kupnje. Pravilna podešavanja:

uključuju nove kontakte;

povećavaju svijest o brandu;

transformirati "hladno" u "toplo";

povećanje konverzije;

pružit će odan odnos prema resursu.

Ponovno usmjeravanje u "Yandex.Direct": Vrste i savjeti za postavljanje

Prethodno su opisane dvije vrste retrigracije: ponašanje i pretraživanje. Također napravite razlike u publici:

Cilj.

Segmentni.

Razlika leži u tome tko će se prikazivati ​​oglasi. Svaka od njih zahtijeva određene parametre na kojima ovisi rezultat. Međutim, pripremna faza u oba slučaja je ista, bez nje se ne mogu provesti druge radnje.

Priprema za postavljanje

Rad počinje registracijomračun na Yandexu. Čim stigne spremnik, sve ostale usluge će automatski postati dostupne.

Prijavite se za Yandex.Post.

Stvorite brojač na Yandex.Metrics.

Prilagodite metričku vrijednost.

Stavite ga na mjesto prije zatvaranja oznake

Pripremite dohvat.

Možete napraviti oglasnu kampanju u Yandex.Direct odmah ili nakon što postavite ciljeve ili segmente.

Ciljano ponovno ciljanje - postavljanje ciljeva

Ciljano ponovno ciljanje u Yandex.Direct, čije se postavljanje temelji na izboru cilja. Cilj je djelovati na resursu korisnika, što rezultira željenim rezultatom. "Yandex.Metrics" vam omogućuje postavljanje 4 vrste ciljeva:

Broj prikaza.

Posjet stranici.

javascript događaj.

Cilj sastava. Vrlo je važno utvrditi ciljeve za koje će posjetitelji biti procesuirani ovdje. Za svaku vrstu resursa navedeni su različiti parametri. !!! Drago mi je Za internetsku trgovinu preporuča se korištenje najmanje tri cilja:

proizvod se dodaje u košaru, narudžba se ne izdaje, nije prošla;

klijent je posjetio košaricu, ali nije izdao narudžbu;

su počeli naručivati, ali ga nisu izdavali, napuštajući mjesto.

Na primjer, naučite kako postaviti cilj "broja pregleda":

Idite na "Yandex.Metrics";

Kliknite na "Postavke" u vertikalnom izborniku s lijeve strane;

U horizontalnom izborniku s desne strane odaberite "Ciljevi";

Navedite jasno ime (posjeta stranicama stranice);

Odaberite "Prikaži" (3 - to znači da će se oglasi prikazivati ​​svim posjetiteljima koji su pregledali najmanje 3 stranice web-lokacije);

Odaberite potvrdni okvir "Ponovno ciljanje".

Isto tako, možete prilagoditi sve ciljeve u različitim uvjetima.